北京：“十一”中秋雙節疊加 促消費備受期待

88項促消費活動、26項賽事、729場文化活動……一連串的促消費活動數字意味著北京消費將在10月按下快進鍵。9月28日，北京商報記者從北京市商務局了解到，10月“國潮京品月”將組織88項促消費活動。此外，自北京消費季活動啟動以來，北京已舉辦600余項活動，北京消費季品牌效應逐步展現。

88項活動

已經開展了近4個月的北京消費季，激活市場的能量依舊。9月28日，北京商報記者從北京市商務局了解到，北京將利用國慶、中秋消費黃金期開展系列促銷活動，促進北京消費市場有序回暖和穩步回升。

北京市商務局副局長劉梅英表示，在“十一”假期期間，北京市將開展“本源覺醒 國潮京品”——北京消費季之首發節、夜京城-棱鏡戲劇節、咖啡品鑒之旅、2020北京滑翔傘公開賽、“夢之杯”足球嘉年華，發布“漫步北京”第二季10條線路、中秋北京十大最美賞月地等88項形式多樣的促消費活動。

新一批的北京消費券將繼續發放。據悉，10月份，北京將累計發放消費券7批次1250萬張，包括外賣消費券、線下餐飲購物券、智能產品消費券。北京消費券參與企業將會加強地推力度，擴大使用范圍，進一步提高核銷率。

北京市體育局相關負責人介紹稱，10月，北京計劃舉辦70項體育賽事。主要比賽項目包括足球、籃球、羽毛球、網球、自行車、田徑、射擊射箭、高爾夫、滑翔、武術等。

“十一”與中秋相遇，文旅活動也注重傳統文化內涵。北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖介紹稱，10月，北京將發布“漫步北京第二季”“中秋北京最美、最有情懷的賞月勝地”“尋秋北京-最美賞紅葉線路”等30條主題線路。另外，北京將開展792場歡度“雙節”群眾文化系列活動，首都市民系列文化活動，市、區、街鄉、社村四級聯動。另外，已有436場文藝演出蓄勢待發，演出類型包括傳統戲曲、親子劇、話劇、音樂會等。

據統計，北京消費季自6月6日啟動以來，持續開展了600余項主題活動，北京消費季品牌效應逐步展現。豐富的主題活動為首都消費市場帶來巨大的回升潛力。

國貨名品“回流”

在幫助外貿企業搭建轉內銷的路上，北京消費季搭手借力。

“十一”假期期間，將有貝邦尼和姜茶等多個出口轉內銷的知名品牌在北京亮相，借助“北京首發節”的舉辦契機，利用新品集中展示、路演的方式，為外貿企業擴大國內需求市場提供展示的平臺，拓寬適銷對路出口產品的內銷渠道，擴大品牌的知名度。

近一年來，中國品牌悄然崛起，受到不少“90后”“95后”年輕消費者的青睞。此前，小紅書發布的《Z世代生活方式新知》中提到，在品牌選擇層面，“95后”似乎已經不再迷信大牌，國貨成為消費新寵，發布量和搜索量均有明顯上漲。

“國潮京品月”設置了主要包括“京選智造”“京典傳承”“京品市集”“京致生活”四個板塊、百余項活動。

在國潮·京致生活板塊的“北京首發節”中，中國李寧、中國飛躍、探路者、雪蓮等40余個國潮品牌新品集中亮相。

此外，北京市還將組織順美、依文等服裝服飾企業，菜百、國華等金銀珠寶企業以及美妝品牌等，設置國潮專題促銷頁面和小程序，拉動中國服裝服飾和金銀珠寶消費力度。

在國潮·京選智造板塊，北京市組織京東、國美、蘇寧、小米、華為、居然之家等零售平臺和家居家電品牌，以智能手機、智能穿戴、智能音響、智能機器人、智能家居用品等商品品類為主。京東消費數據顯示，北京消費者購買智能設備的成交額高于全國17個百分點，北京的服務消費、品位性消費同樣遙遙領先。

互動體驗尋商機

“十一”與中秋兩節疊加，促消費備受期待。北京京商流通戰略研究院院長賴陽表示，從傳統角度來看，“金九銀十”中10月是消費高峰期，如果品牌企業能在這一期間進行較好的營銷、促銷，將會拉動強勁的消費。從今年整體的消費情況來看，上半年受疫情影響，商品消費以基礎消費為主，在5-8月，消費熱潮逐漸回歸，但尚未得到充分釋放，隨著品牌、商家給出更多的促銷折扣，消費數據將得到更強勁的增長。

另外，賴陽提到，消費方式也在發生轉變，消費者不僅要購買實物商品，還希望能更多地參與到帶有文化藝術色彩的文娛體驗互動中，這種沉浸式的體驗消費將是拉動未來消費增長的主要動力。從最新的活動安排來看，北京消費季內容更加多元化，對消費者的吸引力也更大。而對于企業而言，自身運營和商業模式同樣可以借此進行戰略調整。

賴陽建議，過去品牌促銷多以商品陳列為主，北京消費季期間，無論是品牌還是商家，可以嘗試增加互動類活動，讓消費者能夠參與其中。通過互動類活動，向消費者輸出品牌形象、品牌理念。

盡管天氣轉涼，但“開放式”街區項目對消費者吸引力更強。賴陽認為，10月適宜進行戶外活動，開放式街區商業項目應充分利用室外空間開展娛樂活動，并與室內活動形成聯動，通過場景賦能賦予消費更多內涵。

標簽： 消費券 10月 北京