中國線上休閑食品銷售規(guī)模逐年擴大

眼下，云逛街、云導購、云定制等各類“云經(jīng)濟”方興未艾。近日，重慶江小白酒業(yè)公司就在網(wǎng)上開展了多場“云消費”活動，帶動眾多消費者一起參與。

“通過江小白‘我的酒館Pub’微信小程序等平臺，用戶可以在線購買江小白旗下全系列產(chǎn)品，并可以享受定制服務。”江小白公司總經(jīng)理陶石泉表示，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者進行互動，能夠更好地了解并滿足疫情期間消費者的各種需求，推動快速消費品行業(yè)進入提質增效快車道。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布報告顯示，近年來，我國線上休閑食品銷售規(guī)模逐年擴大，2018年為8937.80億元，預計2022年將達到12974億元。隨著居民消費升級步伐加快，食品、飲料等行業(yè)緊跟市場變化，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息手段提升運營效率，加快向全場景、全渠道、全時段和全品類的新零售方式轉變。

數(shù)據(jù)顯示，從2月初到3月31日，江小白微信小程序累計訪問量達27萬人次，產(chǎn)生了近3萬份訂單。所有訂單收取、物流配送、結算都由江小白后臺系統(tǒng)自動完成。3月7日，江小白在多個電商平臺旗艦店上線“支持者”計劃，旨在引導消費者深度參與定制消費。

如今，數(shù)量龐大的80后、90后群體已經(jīng)成為消費主力軍。如何通過對年輕群體的消費理念和需求進行研究，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，拓寬消費場景，努力滿足人們的消費新需求，是食品行業(yè)面臨的新課題。

今年年初，洽洽食品股份有限公司以微信小程序為基礎，上線“老陳葵園”小游戲，以線上農(nóng)場的模式讓消費者感受和體驗瓜子的生長過程，增強消費黏性。3月上旬，洽洽食品天貓旗艦店10天的銷售額就已達到去年同期全月的銷售目標。

“這些年，我們大力發(fā)展線上渠道，加速線上線下融合，市場反應良好。”洽洽公司電商總經(jīng)理、營銷中心負責人楊東岳表示，目前公司正在進行數(shù)字化轉型，探索建立更多的新零售模式。

“我們繞開了傳統(tǒng)飲品的發(fā)展路線，專注于新生代消費人群，努力發(fā)掘新的增長點。”陶石泉說，目前，江小白根據(jù)年輕人喜歡的口感，接連推出淡飲、混飲等創(chuàng)新產(chǎn)品。這種具備個性化、分層化的多場景服務套餐，主要通過不同的產(chǎn)品組合、服務以及場景分層，使消費者獲得不同的消費體驗，受到市場歡迎。

業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和消費觀念的轉變，個性化、品質化、便利化已經(jīng)成為食品消費新特點，相關企業(yè)要瞄準市場新變化，加大商業(yè)模式和營銷方式創(chuàng)新力度，注重品牌建設，提供優(yōu)質供給，在日益多樣化的消費市場中搶占先機。

標簽： 食品行業(yè) 線上營銷