德芙：“盡愉悅之力” 助力鄉村女性探索自我成長不息

近日，主題為“愉悅，不止于你”的德芙“巧遇”沙龍暨影展活動在上海舉行。本次活動不僅以影展形式展示了瑪氏旗下德芙品牌進入中國30年來中國女性的積極變化，還將“愉悅力”置于鄉村振興視角下，開展了一場關于助力鄉村女性成長提升的溫情交流。

建設“她學院”  以技能幫扶勾勒愿景

今年3月，德芙與中國鄉村發展基金會攜手啟動德芙 “她學院”項目，致力于為中國女性提供知識和技能從而實現更好的發展，以落實“盡愉悅之力”的愿景。

在中國的鄉村地區，女性是家鄉建設的主力軍，更是文化傳承的重要力量；但有限的發展機遇，限制住鄉村女性成長的腳步。中國鄉村發展基金會百美村莊項目部處長聶自強通過前期調研發現，隨著鄉村振興政策的深入推進，更多新產業、新機遇為鄉村發展注入活力。“在鄉村振興政策的推動下，如何充分發掘鄉村女性的創造活力，激發鄉村振興中的‘她力量’，是推動共同富裕、促進鄉村產業多元化發展的重要組成部分，也是德芙‘她學院’的目標”。

聶自強表示，立足特色資源發展鄉村產業，促進農民就業創業增收，是德芙“她學院”鄉村女性人才發展項目的重要立足點。“由于貴州的文旅資源和民族文化較為豐富，因此‘她學院’通過結合當地資源和特色多元化產業，開設了包括民宿服務、民俗文化活動、特色美食及特產推廣等方面的定制化培訓課程，幫助女性在家門口就能獲得適合自己的發展機會”。

“有的學員畢業后說自己‘發財’了，其實她想表達的是精神上的富足，是由內而生的愉悅感受，她們的快樂也帶給我極大的愉悅。”聶自強期望通過開啟“她學院”平臺，未來探索出更多模式，賦能更多鄉村女性成長。

“悅己”才能“悅人”  讓振興漣漪持續涌動

作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙“她學院”以支持中國女性及她們的家庭、所在地區為己任，在幫助本人獲益的同時，讓“愉悅力”激起更大漣漪。

據瑪氏箭牌中國市場營銷總監、“她學院”品牌方負責人陳波回憶，迄今為止，學院培訓已開展10期，本著“理論為基、突出實操”的原則，因地制宜地設置了四門民宿經營必修課程、四門技能提升課程。“大部分學員都來自農村，她們第一次接觸到這樣有系統、實操性強的培訓，所以她們都學得特別認真，筆記本上記得滿滿的”。學員們的點滴進步，讓陳波對推進“她學院”下一步的發展感到動力十足。

“作為一名來自貴州的苗族普通農村家庭女性，我在沒有加入到學院之前，從沒想到刺繡會成為自己的未來事業，也不敢想象還能開起民宿。”德芙“她學院”第6期學員楊雙芝在活動中坦言，“她學院”改變了自己的命運。“在德芙‘她學院’，我學會了刺繡、蠟染、做糕點等很多技能，還把刺繡融入到自己的民宿事業中，我希望把這項非遺技術傳承下去”。從刺繡到蠟染到民宿，這些成績的背后并非只有楊雙芝一人，她表示未來還將邀請更多當地的兄弟姐妹們加入到這份事業中，傳遞“她學院”的“愉悅力”。

讓陳波最為高興的是，在培訓結束后的回訪中，她發現學員們將培訓知識付之于實踐，開辟了屬于自己的事業。“透過學員們的積極變化可以感受到她們內心的愉悅，每一位學員都是一粒傳遞愉悅之力的種子，她們的精彩蛻變可以帶動周圍更多人改變自己的生活，讓未來有更多的選擇”。

“愉悅力”升華  與消費態度共情共生

“愉悅”是德芙多年來始終倡導的品牌主張。德芙品牌自1960年誕生至今，始終秉持著以精細工藝打造絲滑口感的初衷，希望讓消費者在品嘗巧克力的愉悅一刻，獲得味覺與心靈的雙重享受。如今更是隨著消費者的情感態度不斷與時俱進、演繹新內涵。瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲介紹說：“從最初的‘口感愉悅’，到‘情感愉悅’，再到‘愉悅是一種生活態度’，以及今年發布的全球愿景‘盡愉悅之力’，德芙不斷升級因巧克力帶來的愉悅之感，并通過賦能女性成長來增強這種愉悅的體驗。”

自德芙進入中國市場以來，“愉悅力”在這30年間不斷書寫自己的成長故事。上個世紀90年代，德芙與中國消費者初遇，快速發展的市場經濟讓消費者對浪漫與愛給與更多關注，因此品牌早期注重通過產品的豐富口感帶給消費者愉悅感受；跨越新世紀，中國女性在各行各業嶄露頭角，她們展現出的勇氣、堅韌等諸多品質讓品牌縱向深挖“愉悅”內質，不止于感官、更關乎內在；2011年至今，品牌從“心”出發，呼吁擴散“愉悅力”去創造美好，而德芙“她學院”正是品牌進入未來新篇的代表性舉措。“德芙希望每一位消費者不僅可以尋找愉悅、創造愉悅，更要在幫助他人的繁榮發展中延續、傳遞愉悅的美好能量。這是德芙‘愉悅力’持續升華的初衷”。萬金玲說。

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