從洽洽瓜子到洽洽山藥脆片，產(chǎn)品升級帶給消費(fèi)者更多快樂

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的休閑食品品牌,洽洽食品在“創(chuàng)新”這件事上為行業(yè)做出了榜樣。從最開始的洽洽瓜子,到如今的洽洽每日堅果、洽洽山藥脆片,每一次創(chuàng)新都帶給消費(fèi)者驚喜。產(chǎn)品升級的同時,洽洽還將品牌與快樂相融合,助力品牌蛻變。

洽洽瓜子是幾代人的童年回憶,提起洽洽瓜子,人們總會浮起一種快樂的情緒。無論是一個人的休閑時光、朋友間的閑聊時刻,還是節(jié)日的歡聚時分,洽洽瓜子總能陪伴人們快樂度過,并用年輕人喜歡的方式詮釋“快樂的味道”。

勁歌熱舞詮釋快樂的奧義

2020年9月,抖音平臺上一支舞蹈橫空出世,迅速席卷全網(wǎng),相關(guān)話題“跳起洽洽快樂一下”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,洽洽瓜子通過這支舞蹈火速出圈,吸引了大批90后和00后粉絲,就連海外網(wǎng)友也紛紛化身“洽洽QUEEN”或“洽洽KING”,比出洽洽代表性的OK手勢。很多人都沒有想到,嗑瓜子這件小事,也可以衍生出那么有趣的玩法。

嗑瓜子是中國人的獨(dú)特愛好,小小的瓜子經(jīng)過唇齒的洗禮,可以迸發(fā)出令人欲罷不能的美味與快樂,因而洽洽瓜子自帶令人愉悅的氣質(zhì)。而同樣能給人帶來快樂的歌曲和舞蹈,則是洽洽瓜子進(jìn)一步強(qiáng)化快樂形象的“必殺技”。

2021年,5月至6月期間,20歲的洽洽瓜子再一次掀起一波快樂熱潮:與全民K歌攜手發(fā)起洽洽20周年主題曲征集活動,以高達(dá)10萬元的總獎金邀請才華橫溢的達(dá)人們創(chuàng)作“快樂之歌”,尋找快樂的真諦,收到了全網(wǎng)網(wǎng)友的熱情反饋。一支舞蹈,一首歌曲,都讓洽洽瓜子的快樂特質(zhì)更加深入人心。

創(chuàng)意營銷展現(xiàn)品牌新鮮內(nèi)涵

瓜子作為一種休閑零食,本身對原料和工藝都有著極高的要求,為此洽洽瓜子深耕原材料自主種植和育種,并將工藝變炒為煮,實現(xiàn)了嗑瓜子不上火、不臟手;在洽洽的第二增長曲線——堅果業(yè)務(wù)領(lǐng)域,洽洽則以新鮮為內(nèi)核,致力于實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈都新鮮,帶來更令人放心的產(chǎn)品。這一切該如何體現(xiàn)在品牌形象之中,植入消費(fèi)者心智?從爆火出圈的瓜子臉面膜到洽洽×RiCO聯(lián)名盲盒等,都體現(xiàn)了洽洽瓜子為此而進(jìn)行的獨(dú)特設(shè)計,其中尤為值得一提的是2021年的六一“寶”鮮計劃。

六一期間,洽洽腦洞實驗室上新7款別出心裁的品牌周邊“寶”鮮裝備,滿足年輕人“這個兒童節(jié),大人也想過”的心愿,以腦洞大開的傳播海報和視頻吸引年輕人參與,引發(fā)年輕人對“寶”鮮的共鳴,最終7款周邊產(chǎn)品一小時售罄。

可以看到,洽洽通過在本次活動中輸出產(chǎn)品“新鮮”這一核心賣點(diǎn),成功將堅果技術(shù)上的新鮮賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)涵中的新鮮特質(zhì),迅速消除了與年輕用戶群體的心理距離,使得洽洽健康、快樂的品牌形象更加深入人心。

從洽洽瓜子到洽洽山藥脆片,每一款產(chǎn)品的背后都是洽洽的用心。如今,洽洽不僅局限于休閑食品品牌,還將產(chǎn)品、賣點(diǎn)與快樂的主旨相結(jié)合,提升品牌社會價值,成為更具內(nèi)涵的國民品牌。

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