世界百事通！電商參與度空前高漲 "五五購物節"云端熱鬧非凡

今年參與度空前高漲，不僅拿出真金白銀補貼，更是通過線上線下聯動等方式力推本地品牌

電商積極入局，購物節云端熱鬧非凡

■記者 查睿 俱鶴飛

(資料圖)

第三屆“五五購物節”開幕以來，互聯網電商平臺參與度空前高漲，不僅拿出真金白銀補貼上海市民，更是通過線上線下聯動等方式力推上海本地品牌，促進實體經濟的復蘇。

咖啡外賣1分鐘售出1萬單

隨著“五五購物節”帶動的線上消費市場復蘇熱潮，上海市民又迎來一波“紅包”，其中消費券、打折和免單是最常見的促銷方式。

作為數字人民幣試點城市，上海向來具備良好的應用基礎。上一屆“五五購物節”期間，上海面向市民發放數字人民幣紅包，曾有力帶動了市場回暖。今年數字人民幣紅包再次“挑大梁”，除了金融機構的身影，不少線上平臺也參與其中。比如，美團聯合中國建設銀行啟動“五五”數字歡購季活動，面向上海市民發放數字人民幣消費券，其中包含“滿29元減10元”“滿49元減10元”等多種消費券。

“線下商圈+線上促銷”的模式，也在南京路步行街率先試行。據了解，在8月18日和9月2日，南京路步行街的支付寶小程序將發放3萬張“300元團購600元”和“100元團購200元”消費券。新世界集團也宣布，南京路步行街商圈“億元消費券”購物季將覆蓋2022年下半年，以億級的促銷規模重塑消費信心。

值得一提的是，作為“五五購物節”的重磅活動，上海咖啡文化周期間，咖啡消費市場也創下了不少新紀錄。

根據第三方數據，上海咖啡消費、上海咖啡愛好者人數均領先全國，去年上海的咖啡消費金額甚至超過北京、廣州、深圳之和。受到咖啡市場的帶動，2021年我國新增咖啡相關企業2.59萬家，其中上海成了咖啡品牌落地首選，誕生了最多的本土品牌，如Manner、永璞、SEngine鷹集、M Stand、illy coffee等品牌總部均在上海。

8月5日，餓了么宣布為上海市民舉辦專場咖啡免單活動，30000個免單名額被一搶而空。這一場免單活動覆蓋平臺4000多個品牌和商家，創造了上海咖啡外賣1分鐘售出1萬單的歷史峰值，也創下單日外賣單量的歷史性紀錄。

這場咖啡免單活動也讓不少商家獲益。挪瓦咖啡參與免單活動之余，推出線上咖啡月卡，可全月以7折優惠買咖啡。“當天疊加月卡活動、平臺免單活動，訂單涌入得非常明顯。”挪瓦咖啡負責人表示，活動當天的訂單比此前的峰值還漲了130%以上。

“海派”商品“會玩”又暢銷

作為上海首創的大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”天生就帶有“海派”屬性，一些電商平臺專門辟出上海專區，聚焦上海老字號、上海好農貨等“海派”商品。

在拼多多“上海人都在買”特別欄目，記者發現，很多商品銷量十分可觀，回力鞋、蜂花、百雀羚、英雄筆都已拼單超過10萬件。莊行水果蜜梨、南匯大團水蜜桃、玉菇甜瓜、南匯8424西瓜、奉賢錦繡黃桃等上海農產品也有專屬補貼。

除了上海本地水果外，上海對口援疆的水果也趕上了“五五購物節”的東風，今年8月，喀什新梅、巴楚留香瓜、莎車新疆火焰蜜、無核白葡萄、新疆西周蜜、吊干杏、蟠桃、紅香酥梨等20多種新疆水果，將上架盒馬貨架，方便上海市民嘗到甜蜜的新疆風味。

作為“上海制造”的縮影，曾經上海家庭“三大件”的上海牌手表和鳳凰牌自行車，也在“五五購物節”中找到了年輕消費群體。記者從得物獲悉，隨著露營、飛盤等戶外運動的興起，鳳凰自行車每周銷量呈翻倍增長，交易額環比4月增長超20倍，未來還計劃為年輕人打造定制產品線。上海牌手表自啟動品牌煥新計劃以來，去年成品表銷售額過億元，如今正通過官方入駐、新品首發、獨家專供等方式重返年輕人視野。

（來源：解放日報）

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