抖音電商“AWE潮電盛典”，打造全域場景營銷新范式

智能已經成為當前用戶家電消費體驗繞不開的一個詞，今年的AWE（中國家電及消費電子博覽會）打造了新時代下的新消費體驗，頭部品牌、科技新品、行業大咖……群星齊聚今年的AWE，贏得了無數品牌和觀眾的好評。

2023年AWE，抖音電商與AWE官方深度合作，聯合13大家電頭部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗機」、「老板超薄近吸煙灶套裝」、「萊克天狼星S9洗地機」、「米博無滾布洗地機」、「添可芙萬Station智能洗地機」、「小熊拆刀洗破壁機」等重磅新品悉數亮相。本次AWE潮電盛典活動，通過全場景逛展整合營銷玩法，通過線上和線下兩個渠道，打造了一次行業展會、效果傳播和銷售三位一體的campaign。

玩法耳目一新的同時，也為品牌及行業找到新增量打開了思路空間。據悉，AWE潮電盛典活動期間，抖音電商家居家電行業生意增長顯著，成交額破億品牌4+，成交額破千萬品牌56+，家居家電行業抖音商城成交額破千萬品牌30+，合作品牌粉絲粉絲增長超70萬+。

“線上+線下”全場景逛展 營銷新玩法開啟AWE最佳體驗

AWE2023覆蓋13個展館，展示面積達到15萬平方米，而在一眾家電品牌的展區間，我們看到抖音電商攜手AWE打造的線下「心動潮電展」格外亮眼。裸眼3D戶外大屏首次搬入AWE，在抖音展區首次亮相，科技感滿滿，頻頻引人駐足。

在展區內，抖音電商通過品牌集合快閃店的形式，為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。對于習慣了在各種展位中不斷穿梭、期待發現好物的用戶來說，品牌集合主題展無疑更容易喚起挑選靈感。除了親臨現場體驗，“AWE潮電盛典”還同步打造了線上云逛展，打造最佳體驗沉浸式直播間，用戶不僅可以線下體驗，還能在線上第一時間下單，優價尖貨、重磅補貼、全場滿減福利，全面滿足消費者的需求，讓用戶足不出戶就能挑選到心目中的“夢中情電”。

“達人+明星”全能力探展團 頭部流量組合出擊撬動潮電狂歡

在助推品牌方面，抖音電商集結了“AWE心動逛展團”，@冬冬和37、@小小小海星、@周小鬧為代表的情侶、美食、劇情類等多個抖音高流量達人到場，以云逛展的方式，為大眾呈現了一臺精彩紛呈的潮電盛宴。一方面他們以自身流量為“AWE潮電盛典”入駐品牌再次引流，另一方面通過新奇好玩的有趣的內容為品牌新品種草。

展會第一天，抖音電商還派出著名主持人涂磊來到展會現場，親測各類家電。另外還有東方甄選主播頓頓來到現場，為現場及屏幕前的科技愛好者全方位細致講解各大品牌的最新智能產品，云逛展看播人數突破1100萬+。除了各類潮電好物讓人眼花繚亂大飽眼福，“美食創作者”噗噗嘰嘰還在現場分發美食為大家帶來驚喜，色香味俱全的美食吸引了大量用戶圍觀，現場氛圍感十足。

“內容場+貨架場”全域資源覆蓋 從種草到消費深度鏈接用戶

抖音繁榮的內容生態，促進抖音電商家電行業生意全線增長，讓越來越多品牌在抖音電商看到全新增長空間，紛紛入局本次“AWE潮電盛典”。在資源支持上，抖音電商更為本次入駐品牌再添了一把火，整合內容場、營銷場、貨架場等全域資源為商家提供上億流量曝光，聯合站內超頭部直播間東方甄選，在直播間助力品牌新品轉化，讓方太水槽洗碗機、添可芙萬Station智能洗地機、米博新一代無滾布洗地機、萊克大吸力除塵除螨洗地機天狼星S9、老板超薄近吸煙灶套裝、小熊拆刀洗破壁機等新品好物脫穎而出。用戶不僅可以在抖音商城搜索品牌及產品，還能以展會優惠價格一鍵購買，實現與AWE展會的雙向連接。

“高峰論壇+權威報道” 全力打造行業影響力大事件

作為全球三大家電與消費電子展會之一，AWE當前已經不只是企業新品展示和發布的平臺，更是企業展示場景、體驗、新概念的平臺，抖音電商家居家電行業作為唯一電商合作伙伴，受邀參與中國家用電器協會主辦的第11屆2023AWE高峰論壇之“未來家2035”，與眾多家電行業大咖一起探討在數字經濟、綠色經濟之下的家電發展新方向，無疑能站在更廣闊的角度上，為未來更多入駐的品牌探索更多營銷新思路，打造更深行業影響力，遇見更多新機遇。在品牌的深度傳播上，抖音電商還聯合權威媒體36氪打造系列深度報道，聚焦重磅嘉賓專訪、家電行業各品類趨勢解讀等報道方向，全景展現展會品牌的新風采、新亮點，實現BC端超級影響力。

“線上+線下”全場景逛展 ，“達人+明星”超級探展團頂流配置助力品牌心智種草，“內容場+貨架場”全域資源覆蓋助力潮電新品強勢出圈，給用戶帶來更有趣好玩的沉浸式逛展參與體驗，進一步加深品牌和用戶之間的深度溝通和連接。為期4天的“AWE潮電盛典”活動圓滿結束，不僅創造了品牌產品帶貨訂單量激增，還以全鏈路、全場景的傳播玩法，點亮了品牌高光時刻。抖音電商與AWE的聯動，讓眾多品牌看到新營銷玩法下的新品打爆和品牌躍升。

未來，抖音電商也將持續探索更多維度的營銷新方式，廣泛推動品牌突破壁壘，助力品牌在抖音電商的傳播及轉化，讓更多用戶擁有品質、健康、便捷的家居家電新體驗。

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