三年磨一劍，TOP TOY距離挺進1000個最好商圈的目標還有多遠？

新華網聯合中國社會科學院財經戰略研究院發布的《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長，預計到2026年，中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元。

面對著擁有無限風景的潮玩藍海，眾多潮玩品牌加入賽道，用戶、流量、核心點位以及市場規模的爭奪日益激烈。在百花齊放、百家爭鳴的潮玩行業競爭格局下，過去一年TOP TOY以年度營收預計突破10億元的優異成績完美收官。亮眼成績的背后，經過三年成長的TOP TOY走到哪一步了？

以“IP+場景”破題，門店煥新流量匯集

2020年12月，TOP TOY全球首家潮玩夢工廠店在廣州正佳廣場正式亮相，開業三天即創下超百萬元銷售額。作為TOP TOY的啟航之地，該門店見證了品牌的一路成長。

2023年12月，開店三年之際，TOP TOY廣州正佳潮玩夢工廠店迎來煥新升級。圍繞“潮快線”這一主題，將全新的、時尚前沿的IP元素巧妙融入門店場景，利用巨大的IP形象、候車廳/站臺元素，在商場一樓打造了一個未來感十足的列車場景購物氛圍。

以“IP+場景”的創新融合為消費者提供沉浸式體驗，實現IP價值的延伸和受眾群體的擴大，TOP TOY迅速拉升消費者的潮玩購物欲望。數據顯示，門店煥新亮相當日進店客流超1萬人次，單店單日業績超110萬元，創3年最高紀錄。銷售業績同比2022年，上漲近90%；客單量同比上漲超過20%。

除了TOP TOY廣州正佳潮玩夢工廠店，過去一年，TOP TOY不斷深耕渠道布局，持續煥新潮玩消費場景。截至2023年底，TOP TOY門店數量達150家，覆蓋超60座城市。

一方面，TOP TOY不斷挖掘選址開店的可能性。2023年，TOP TOY進駐世界之巔西藏拉薩，將更加完整的潮玩體驗帶到了當地消費者面前，也拉高了潮玩賽道的“海拔”；TOP TOY在上海迪士尼小鎮開出了首個主題樂園店，為品牌門店布局樹立新的里程碑；同時，TOP TOY門店還成功布局廣州白云國際機場，抓住交通樞紐的特殊場景強化品牌認知。

另一方面，TOP TOY重視以主題IP豐富門店形式，提高門店的“內涵”。據了解，在2023年第四季度，TOP TOY先后與三麗鷗、TNT SPACE、黑玩等熱門IP開展聯名主題店形式的合作，為消費者帶來更多元的消費和文化體驗。

得益于對于年輕消費者喜好的精準拿捏，TOP TOY的IP主題門店實現高效聚客，進店客流和門店業績均呈現上升態勢。據了解，TOP TOY 2023年度全年進店客流近1.2億人次，同比上漲70%；全年度單店月均業績較2022年提升36%，百萬業績店鋪同比增長70%+。

以產品為王，得消費者得天下

潮玩是新時代消費者情感、精神需求催生出的產物，與消費者走到一起是潮玩品牌制勝的關鍵，而隨著近幾年消費理性之風盛行，潮玩品牌的發力點終究還是要回歸到品牌生命力的核心——“產品”之上。TOP TOY在成立之初便深諳此道，TOP TOY創始人兼CEO孫元文認為，品牌競爭的關鍵在于占據消費者的心智，產品恰恰是“攻心”的重要一環。

一直以來，TOP TOY聚焦盲盒、中國積木、手辦三大核心品類，不斷打造屬于品牌的心智“招牌菜”，建立起更強的消費者黏性。同時以“向外聯名合作，向內孵化原創”的方式不斷構筑以IP為內核的產品護城河。目前，TOP TOY已經與迪士尼、三麗鷗、loopy、高達、王者榮耀等數百個國內外知名IP達成深層次合作，并且孵化了大力招財、卷卷羊、BUZZ、Twinkle等原創IP。

2023年度，TOP TOY打造了5款銷售額破千萬的爆品，包括酷洛米積木半機械大體、三麗鷗Mini達摩系列盲袋、三麗鷗家族招財喵不倒翁系列手辦、酷洛米撲克王國系列手辦、酷洛米狼人殺系列手辦。另外，年度破百萬單品累計達200款，較之2022年翻倍提升。

但TOP TOY并不滿足于讓潮玩產品停留在“產品”層面，通過產品IP為媒介，TOP TOY策劃落地一系列沉浸式、互動式、體驗式活動，拓展玩家社交邊界，延伸產品多元價值，實現“潮玩流量”與“用戶黏性”雙贏。

2023年，TOP TOY在不同的門店落地IP新品發布會、IP設計師簽售會、限時主題活動等，覆蓋豬豬俠GGBond、KY928、FAYA發芽、FARMER BOB、哦崽OZAI等知名IP；同時圍繞“中國積木”這一戰略品類，打造“積木小課堂”“童年補償”“小小CEO體驗營”等搶占不同圈層消費者心智的活動。

正所謂“三年磨一劍”，過去三年，TOP TOY通過對消費場景、產品的雙重創新構造潮玩流量“引力場”，在門店布局、營收業績、品牌營銷等方面不斷取得突破。展望2024年，TOP TOY將持續聚焦渠道布局與產品創新，秉承“打造中國的世界級潮玩品牌，把更多的潮流和快樂帶給全球消費者”的品牌愿景，以昂揚的姿態引領中國潮玩行業的發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：