溢價數倍仍一票難求!別讓“黃牛”透支演藝市場

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隨著線下演出市場強勁復蘇，演唱會項目批量上新。不少熱門演唱會門票溢價數倍，仍然一票難求。

演唱會為啥這么火？這是疫情后的久別重逢，是三年積攢的熱情噴薄而出，也是擁抱春暖花開的一份儀式感。音樂狂歡的背后，蘊藏著人們對美好生活的向往，寄托著人們對生活的信心和對未來的期待。

這也是消費升級的信號。如今，人們對文化產品的需求更突出交互感、場景感和代入感。演唱會是音樂的現場呈現，觀眾可以身臨其境，感受音樂、舞美、燈光的魅力。比起一個人戴上耳機聆聽，年輕人更喜歡呼朋引伴，共同觀看演唱會成為一項社交活動，充滿吸引力。

演出市場火熱復蘇令人振奮，但票難搶、溢價高也成為不和諧的“音符”。其實，令粉絲不滿的不是搶票難，而是黃牛煩。對黃牛的不滿也分等級，除了靠技術搶票的“技術牛”、靠人力搶票的“苦力牛”之外，最令人氣憤的是一些黃牛搖身一變，成為合法的“票務公司”，囤積居奇、哄抬票價，似乎和主辦方達成了某種“默契”。真愛粉愿意為高溢價買單，但前提是市場公開透明，沒有人為欺詐、沒有暗箱操作。

演出市場復蘇來之不易，理性消費才能持續發展。市場監管部門已經打響“門票保衛戰”，通過演出門票實名制、演出票務經營單位面向市場公開銷售的營業性演出門票數量不得低于核準觀眾數量的70%等切實舉措整治亂象，呵護來之不易的復蘇勢頭。

演唱會門票溢價久已有之，黃牛一時不可能徹底清除。目前最好的辦法是依靠市場之手調節。表面看黃牛猖獗一時，實際上也承擔了巨大風險。不是所有演唱會都搶手，前些年，就有明星演唱會因為高溢價而崩盤，教訓極為深刻。前幾天的一場明星演唱會，有粉絲喊出“寧可門口站，不讓黃牛賺”的口號，這些案例充分說明，盡管粉絲經濟火熱，但消費者仍有用腳投票的智慧和勇氣。

對于演唱會門票高溢價的問題，從經濟學角度說，是市場經濟發揮作用的生動體現。當供給有限而需求無限時，價高者得。國外演出市場就有“動態定價”座位的說法，利用算法分析用戶需求，如果黃金位置需求量大，價格就會自動上漲。而對于“邊角余料”的座位，價格則會相應下調。我國演出市場為了保護消費者權益，對門票定價有明確規定。但也需要思考，我們的票務方式有沒有與時俱進？票價動態調整機制是否可行？

演唱會一票難求已成熱門經濟現象和消費現象，也反映出居民文化消費水平逐年提升，日益增長的精神文化需求還未得到充分滿足。面對需求側的火熱，演出市場還能捧出多少拿手好戲？當市場回歸理性，行業應該如何繼續良性發展？這些都需要進一步思考。 

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