天天熱文:直播經(jīng)濟(jì)“蛋糕”做大更要做好:嚴(yán)懲無底線蹭流量 禁止欺詐消費(fèi)者

        2022-08-15 09:56:06 來源:人民日?qǐng)?bào)

        網(wǎng)絡(luò)直播已成為人們休閑娛樂、購物消費(fèi)的主要方式之一。在直播蓬勃發(fā)展的同時(shí),內(nèi)容低俗、違法獲利等行為也隨之出現(xiàn),引發(fā)社會(huì)關(guān)注。今年4月以來,國家網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門開展為期3個(gè)月的“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng),集中整治網(wǎng)絡(luò)直播存在的違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象,從嚴(yán)整治違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播健康有序發(fā)展,促進(jìn)行業(yè)走穩(wěn)走遠(yuǎn)。

        違規(guī)行為要狠管


        (資料圖片)

        在網(wǎng)絡(luò)直播中,“打PK(連麥比賽)”原本代表著積極向上的才藝比拼,卻被部分主播當(dāng)成了比丑拼俗的“擂臺(tái)”。有些另類直播吸引網(wǎng)友關(guān)注,例如一名主播端著一盆冷水從頭頂一澆而下,發(fā)出刺耳的尖叫聲。原來,幾分鐘前,他在一場PK中敗下陣來,這是他接受的懲罰。

        “打PK的時(shí)候如果想票數(shù)高一點(diǎn),又沒有很突出的才藝,就只能打懲罰比較狠的PK。”有主播坦言,主播連線PK時(shí)都是以票數(shù)計(jì)算收入,平臺(tái)抽成50%后,雙方均有幾百元至上千元不等的收入。“PK碰到粉絲多、人氣高的主播,更要抓住機(jī)會(huì)搞怪出位,蹭流量,多拿錢。”

        網(wǎng)紅們賣俗扮丑搞怪,無非是為了博流量變現(xiàn)獲利。在利益驅(qū)使下,一些主播開始相互效仿,將違背公序良俗的內(nèi)容當(dāng)成直播間的“特色”。各大直播平臺(tái)雖不斷加強(qiáng)審核力度,封禁不合規(guī)主播賬號(hào),但一些主播為逃避審查而不斷注冊(cè)新賬號(hào),增加了監(jiān)管難度。

        為解決直播中連麥比賽低俗惡俗懲罰屢禁不絕、普通用戶非理性消費(fèi)等問題,“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)敦促各直播、短視頻平臺(tái)積極開展自查自糾,針對(duì)問題全面深入整改,依法依約主動(dòng)處置處罰違規(guī)行為,其中,抖音、陌陌等取消連麥比賽懲罰環(huán)節(jié),騰訊、斗魚等取消跨直播間充值打賞廣播功能。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)期間,16家重點(diǎn)直播、短視頻平臺(tái)共處置違規(guī)直播間56.3萬個(gè),清理違規(guī)短視頻235.1萬條,關(guān)閉違規(guī)用戶賬號(hào)12萬個(gè),處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號(hào)21.86萬個(gè),網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)面貌初步改觀。

        帶貨莫走歪門路

        網(wǎng)絡(luò)直播營銷在各行業(yè)迅速落地,在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了作用。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范等一些行業(yè)亂象也沖擊著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場秩序。部分網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺(tái)為了逐利,甚至走上投機(jī)取巧、欺詐消費(fèi)者的邪路。

        例如,有的翡翠直播間帶貨亂象日前被曝光。“寧可自己虧也不能讓‘家人們’虧,這可是撿大漏的機(jī)會(huì)。”在商家的話術(shù)和套路誘導(dǎo)下,不少消費(fèi)者上當(dāng)受騙,發(fā)現(xiàn)問題后直播間早已“人去室空”,維權(quán)無門。

        針對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的突出問題,國家網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局等部門今年3月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》,明確要求網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為不得通過虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度、誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。

        專家認(rèn)為,相關(guān)規(guī)定將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)健康可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式,督促網(wǎng)絡(luò)主播及其依附的平臺(tái)更好地履行各項(xiàng)義務(wù),同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之間公平競爭。

        不被流量和利益“綁架”

        “加油!最后一組動(dòng)作,大家再堅(jiān)持幾分鐘。”晚飯后,李玉的直播間里總是熱鬧非凡。準(zhǔn)備活動(dòng)、快速燃脂、整理放松,這里成了都市白領(lǐng)們?cè)诩疫\(yùn)動(dòng)健身的熱門直播間。

        2020年初,從體育院校畢業(yè)的李玉和同學(xué)合作開設(shè)了“線上健身房”,成為一名主播。“最開始只是單純做內(nèi)容,后來也會(huì)在直播后推薦適合在家健身鍛煉的裝備和器械,很受網(wǎng)友歡迎。”在她看來,變現(xiàn)對(duì)職業(yè)主播來說固然重要,但注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是在行業(yè)立足的根基。“曾經(jīng)有朋友和經(jīng)紀(jì)公司合作,起初關(guān)注度和收益增長很快,但后來被流量和利益‘綁架’,只顧著賣貨卻沒有內(nèi)容創(chuàng)作,很快就因?yàn)榫W(wǎng)友不關(guān)注而退出了。”

        網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展,越來越多的平臺(tái)也看到了持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。抖音電商日前正式啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”,首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì),提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹,相較于普通用戶,長期打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶漲粉效率要高出50%,在粉絲關(guān)注、停留、互動(dòng)表現(xiàn)等核心指標(biāo)上,擁有優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的電商賬號(hào)也優(yōu)勢明顯。

        “希望有越來越多的主播能夠注重內(nèi)容創(chuàng)作,持續(xù)向用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,把直播經(jīng)濟(jì)的‘蛋糕’做大做好,吸引更多人來參與、消費(fèi),幫助我們獲得長期穩(wěn)定的收益和發(fā)展。”李玉說。

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