武拉平：發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)新農(nóng)具作用推動(dòng)新消費(fèi)發(fā)展

近日，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院舉辦了“新消費(fèi)視野下的短視頻直播發(fā)展”閉門研討會(huì)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武拉平在研討會(huì)上表示，要發(fā)揮現(xiàn)代信息通信技術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，推動(dòng)新消費(fèi)發(fā)展。

武拉平認(rèn)為，短視頻和直播銷售是緩解小生產(chǎn)和大市場(chǎng)之間矛盾的有效途徑。一個(gè)完善的市場(chǎng)產(chǎn)生有以下條件：市場(chǎng)中有無(wú)數(shù)個(gè)賣方和買方；信息完全透明；任何行業(yè)、市場(chǎng)都沒(méi)有進(jìn)入和退出的壁壘。他說(shuō)，利用信息通信技術(shù)可以很好地滿足以上條件。

具體來(lái)看，技術(shù)從主體上消除了差異，使得更多主體能夠進(jìn)入市場(chǎng)；同質(zhì)化的標(biāo)準(zhǔn)要求減弱，使得差異化的產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)；信息更透明化；行業(yè)進(jìn)入和退出更容易。

信息通信技術(shù)還使各地特色的資源、產(chǎn)品更好來(lái)滿足了多樣化的消費(fèi)需求。通過(guò)手機(jī)這一“新農(nóng)具”將各地土特產(chǎn)品、特色資源等推向大市場(chǎng)，將資源變?yōu)楫a(chǎn)品、讓產(chǎn)品產(chǎn)生效益。比如，抖音推出的為期20多天的“山貨上頭條”活動(dòng)，覆蓋全國(guó)111個(gè)縣市，助力各地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

他表示，技術(shù)還有溢出效應(yīng)等其他未發(fā)現(xiàn)的功能有待總結(jié)。除銷售產(chǎn)品外，視頻直播還可能帶動(dòng)農(nóng)耕文化、旅游等相關(guān)方面的宣傳，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。“比如在視頻平臺(tái)直播了某一產(chǎn)品的時(shí)候，我可以把它的生產(chǎn)過(guò)程、制作過(guò)程也直播出來(lái)。”

目前，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民相對(duì)收入差距持續(xù)縮小。武拉平認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)是新消費(fèi)很重要的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2010年，農(nóng)村居民的消費(fèi)率是76.23%，這表示居民收入的76.23%都用于消費(fèi)。而2020年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字是93.7%。這表明，收入在增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)的比例也隨之增加。相比較，城市居民2010年和2020年這項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是88%和77.64%。

從市場(chǎng)角度看，武拉平認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變：由重視產(chǎn)品市場(chǎng)逐步向重視要素市場(chǎng)轉(zhuǎn)變；由重視表面深入到本質(zhì)；由重視現(xiàn)貨市場(chǎng)慢慢轉(zhuǎn)向現(xiàn)貨和期貨市場(chǎng)并重；市場(chǎng)由多環(huán)節(jié)向產(chǎn)銷對(duì)接轉(zhuǎn)變；由重視商品實(shí)物的流動(dòng)向重視信息流和價(jià)值流轉(zhuǎn)變；由重視線下到重視線上改變。

對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)“新農(nóng)具”的作用，促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展，武拉平建議，提高農(nóng)戶的數(shù)字技能，只有農(nóng)民的技能素質(zhì)提高了，才能更好地發(fā)展；保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)各種技術(shù)手段來(lái)治理和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以及推進(jìn)冷鏈物流企業(yè)向農(nóng)村地區(qū)延伸；進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)互動(dòng)。

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