喬愚接手劍南春后品牌價值下跌，有消費者稱酒質也不如以前

【資料圖】

（原標題：喬愚接手劍南春后品牌價值下跌，有消費者稱酒質也不如以前）

隨著2022年的結束，各大酒企開始陸續發布成績單。作為曾經的央視標王劍南春截至目前并未公布2022年營銷業績，但據德陽市工商聯公布數據顯示，劍南春集團2022年實現營收154.2億元，被洋河、習酒等拋在身后。

此外，據近日發布的《2022胡潤中國500強》顯示，劍南春以480億元價值排名267位，但劍南春的品牌價值較去年下跌了2%。

在互動平臺，有投資者提問稱，傳聞劍南春有意借殼藍豐生化上市，傳聞是否屬實？藍豐生化董秘表示，目前公司沒有相關計劃。據新浪酒業梳理，錯失了白酒的發展黃金時期，劍南春的上市之路艱難曲折。并非它不想上市，而是無緣抱住資本市場的大腿。2003年，劍南春曾借殼西藏珠峰上市失敗。2015年，原本是個上市的好機會，卻因公司內部的股份糾紛問題被起訴，最后錯失上市的最佳時期。

上市艱難的一個原因是劍南春商標仍歸屬于綿竹市持有，隨著企業發展，無形資產價格愈發水漲船高，劍南春想要買回商標愈發困難。而沒有商標所有權又令劍南春因存在系統風險而無緣上市。

群龍無首的劍南春，在2022年4月有了新局面，劍南春宣布選舉喬愚為公司副董事長，并聘任喬愚擔任公司總經理、法定代表人，主持公司全面工作。白酒專家蔡學飛分析認為，新的領導人接任應該是劍南春釋放解決歷史問題的信號。

公開信息顯示，2021年劍南春銷售收入突破200億。而2022年劍南春集團營收154.2億元，未突破200億元大關，喬愚上任后，劍南春的第二增長極并沒有顯現。

此后，有消費者也指出，劍南春酒質不如以前，被逐漸擠下一線酒企的陣營。優質基酒的損失，酒質的下降，對劍南春沖擊高端市場的信心造成了不小的打擊。

標簽： 品牌價值