熱消息：2022長沙馬拉松由線下改為線上 組委會：正與贊助商溝通應對方案

（原標題：2022長沙馬拉松由線下改為線上 組委會：正與贊助商溝通應對方案）

10月28日下午，2022長沙馬拉松組委會在官方微信公眾號“長沙馬拉松”發公告稱，將原計劃于11月6日舉辦的2022長沙馬拉松由線下賽調整為以線上賽方式舉辦。對于已報名繳費成功的參賽選手，可選擇保留參賽資格至2023長沙馬拉松或申請退費。

(相關資料圖)

↑公告 圖據長沙馬拉松微信公眾號

據了解，這不是長沙第一次進行線上馬拉松賽。受疫情影響，2020年和2021年的長沙馬拉松都是在線上舉行。“線上馬拉松在其他城市也有過。我們會在一個跑步APP上發布一些競賽規則，跑友們線上注冊，跑完之后上傳戶外跑步軌跡及成績，前好多名，會有些獎牌或者紀念品。跑友們主要是跟著長馬的節奏鍛煉身體，對成績沒有追求，不用排名，在這個平臺上更多是和跑友互動，重在參與。”長沙馬拉松組委會相關負責人在接受媒體采訪時表示。據介紹，線上馬拉松也分為幾個項目，如5公里、10公里，半程21.0975公里，全程42.195公里。

眾多周知，馬拉松賽事不僅是廣大跑友的運動盛會，還是贊助商“露出”的好機會。據了解，馬拉松賽事的收入來源主要由三部分組成：政府補貼、報名費和贊助費用。其中，贊助收入是馬拉松賽事收入的主要構成部分。

長沙馬拉松作為長沙頂級賽事IP，其背后的經濟價值不言而喻。2022長沙馬拉松比賽項目及規模為：馬拉松8000人、半程馬拉松12000人、歡樂跑4000人。

其官網顯示，長沙馬拉松于2015年創辦，至今已經成功舉辦線下賽事五屆，線上賽事兩屆，吸引了眾多國內國際長跑愛好者參與，賽事水平逐年升級，先后獲評中國田協銅牌、銀牌、金牌賽事和世界田聯銅標、銀標、精英標牌賽事，并成功入選AIMS會員單位（國際馬拉松和公路跑協會）。

早在今年8月18日，長沙馬拉松報名正式啟動，賽事招商工作也已全展開。長沙馬拉松給贊助商的權益回報包括品牌授權、官方禮遇、電視直播、互動營銷、現場廣告、配套活動、媒體公關及禮遇等。

截至目前，2022長沙馬拉松在微信公眾號展示的贊助商有特步、中國工商銀行長沙分行、中國移動、怡寶、可孚、青島啤酒等20多家企業。此外，在提供住宿方面，長沙馬拉松此前預告，本次賽事專項服務商包括空空客廳、湖南天璽大酒店等幾家酒店民宿。

↑2022長沙馬拉松的贊助商矩陣 據長沙馬拉松微信公眾號

此前，長沙馬拉松已公布品牌的露出形式。以怡寶為例，據長沙馬拉松官方微信公眾號顯示，作為2022長沙馬拉松的官方指定飲用水，華潤怡寶已推出2022長沙馬拉松定制水，將2022長沙馬拉松LOGO印制在怡寶純凈水瓶身。長沙馬拉松比賽中從第一個5公里開始，每隔2.5公里就會有一個補給站，一直到40公里結束，華潤怡寶將提供賽事全程的補給站飲用水，保障每名參賽人員都能及時補充水分。

當線下賽事轉為線上，這意味著，原定的贊助商現場“露出”計劃將發生變動。對此，組委會將如何應對？10月29日，紅星資本局聯系上2022長沙馬拉松組委會，一名工作人員回應稱，“組委會也是昨日（10月28日）才接到取消活動的通知，已經在和贊助商溝通，在合作初期也已經提前說明相關風險，贊助商也表示理解和支持，目前雙方還沒有得出一個最終的應對方案。”該工作人員還提醒，若想了解長沙馬拉松的后續動態，“可以關注官方微信公眾號等渠道，組委會已確定的內容，會第一時間在公眾號上進行發布。”

紅星新聞記者 俞瑤實習記者 盧月佳

責編 任志江 編輯 郭宇

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