美妝自媒體“言安堂”廣告宣傳治療功能違反廣告法被處罰 去年剛獲阿普塔集團投資

日前，上海市市場監督管理局發布的一則行政處罰信息顯示，黛芮日化用品(上海)股份有限公司在“言安堂”微信公眾號宣傳其產品時使用了“抑菌消炎，舒緩抗敏”等醫療用語，被罰款1萬元。

通報稱，2022年1月7日至2022年2月11日期間，“言安堂”微信公眾服務號(微信號：YANANTANGSH)上發布了名為“4000 名“博士后”參與共創!他們眼中的口碑好物是什么?”的廣告，在該廣告中宣傳“研譯臻萃賦活精華液 5ml”和“研譯植萃舒潤修護霜 5ml”產品時，宣稱了“抑菌消炎，舒緩抗敏” 等廣告內容。

在微信公眾號上使用醫療用語進行宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”的規定。

資料顯示，美妝會員制服務平臺言安堂隸屬于黛芮日化用品(上海)股份有限公司。后者大股東為趙國慶，持股比例94.9%。去年，言安堂剛完成數千萬人民幣A輪融資，投資方為阿普塔集團。

根據媒體報道，言安堂成立于2016年，最初以自媒體起家，專注護膚、彩妝、醫美等領域的內容科普。2017年，言安堂從“內容+電商”入手，建立了言安堂優選商城，并開設服務號向用戶提供一對一的咨詢服務。

據趙國慶介紹，目前言安堂全網粉絲已經超過200萬，并建立了10w+的用戶健康檔案數據。2019年，言安堂開始打造自主品牌“言之有物”。

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