賦能穩外貿 跨境電商企業要從三方面苦練內功

6月份，山東、福建、杭州、廣州、深圳陸續舉辦跨境電商交易展會，從時間安排看，幾乎每周都有。同時，一些跨境電商供應鏈、合規平臺、物流SaaS的創業公司也在6月份逆勢獲得大型投資機構青睞，融資金額從數千萬元到上億元不等……這些現象背后折射的正是跨境電商行業信心的增強以及外貿行業的復蘇。

跨境電商代表了傳統外貿轉型升級的方向，是我國目前發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，其迅猛發展可以為外貿高質量發展注入新動能。

在跨境電商各個環節中，供應鏈和物流是重中之重。如今，跨境電商企業可以通過提前備貨至海外倉，大幅提升物流時效，打通商品出口的“最后一公里”。商務部數據顯示，2022年一季度，我國跨境電商進出口額為4345億元，跨境電商出口占外貿出口的比重已由2015年的不到1%提高到了2022年一季度末的4.6%。

為了更好地賦能穩外貿，筆者認為，跨境電商企業還需從以下三方面苦練內功。

首先，跨境電商企業應當運用數字化手段，科學提升庫存管理和市場判斷能力，在開展海外倉業務時，注重風險預測和防范。為了儲備商品，提高運輸時效，以及滿足客戶退換貨的購物體驗，企業熱衷建設成本較高的海外倉。但海關總署去年年底對企業的調研顯示，部分企業海外倉出現了商品滯銷問題，企業在考慮成本因素后，往往選擇境外打折、棄貨等方式處理，這無疑增加了企業的運營成本，導致在海外倉的成本和效益上很難取得平衡。

其次，要在品牌建設上推行深度的精細化運作和管理，形成自己的特色，才能創造持久的競爭力。據海關總署統計，2021年在整個跨境電商出口中，擁有自主品牌的商品僅占17%，品牌影響力不強。從出口的商品品類看，服裝、鞋類初加工商品居多，高附加值的精品占比較低。國家一直在鼓勵創新、綠色、高附加值產品開拓國際市場。如果長期缺少高附加值的精品，企業將會在激烈的競爭中陷入價格戰困境。

第三，加快復合型人才培養迫在眉睫?？缇畴娚桃呀涍M入全球化發展階段，行業的發展吸引了不少新入局者，跨境電商企業也不再是單純做貿易、做品牌或平臺的公司，上下游企業數量正在增加，但人才缺失的情況較為嚴重。如國內電商平臺、短視頻平臺也在進入跨境直播電商領域，但從業者除了要熟悉電商和外貿的基本知識外，還要了解國外消費者的習慣以及各大平臺的交易特征等，這就急需復合型人才了。

在今年6月初國務院新聞辦公室舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部對外貿易司司長李興乾表示，商務部將聚焦行業痛點，解決跨境電商發展的共性問題。筆者相信，在各項舉措不斷落實到位后，下半年跨境電商將會更好地為中國經濟增長貢獻動能。

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