?3部新片堅守五一檔預售總額僅125萬元 有影院賣啤酒小龍蝦“自救”

傳統熱門檔期五一檔臨近，電影市場卻格外冷清。供給方面，《保你平安》等8部電影先后宣布撤檔，目前只有《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》《出拳吧，媽媽》三部新片堅守。

下游的不確定性也在增加。4月28日上午，淘票票、貓眼等購票平臺顯示，因疫情防控需要，北京市西城區、東城區的影院已暫停營業。當天，全國營業影院總數為6573家，營業率為54.6%。

“疫情的不確定性和行業前景不明朗，讓整個電影界都不樂觀。”聚影匯創始人朱玉卿表示，救是今年行業發展的關鍵詞，恢復行業信心是當務之急。

8部電影宣布撤檔

繼《豬豬俠大電影·海洋日記》在4月18日宣布撤檔后，《哥，你好》《檢察風云》《您好，北京》《保你平安》《遇見你》《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》等影片也先后宣布調整檔期，共計8部影片撤出五一檔。

其中，由儒意影視出品的《保你平安》和開心麻花出品的《哥，你好》在淘票票上的“想看熱度”分別為7.57萬人、4.23萬人，曾一度被視為提振電影市場熱度的“救市”之作。

目前來看，燈塔專業版數據顯示，4月29日至4月30日共有8部電影上映沖擊五一檔，但大部分為重映片，包括《一點就到家》《只要你過得比我好》等。首映的新片只有3部，包括2部國產片《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》和1部進口片《壞蛋聯盟》。

記者注意到，“堅守”五一檔的影片多以“不撤檔”作為宣發亮點。其中，《我是真的討厭異地戀》片方喊出了“你們堅守愛情，我們堅守電影”的口號，而《壞蛋聯盟》則稱“絕對不鴿”。

不過，從預售情況來看，五一檔的情況并不樂觀。燈塔專業版數據顯示，截至4月28日19時，五一檔預售票房僅為200萬元，總售出電影票5.47萬張。其中，3部首映新片的預售額共計124.6萬元。

拓普數據給上述3部新片的總票房預測分別為《我是真的討厭異地戀》1億元、《壞蛋聯盟》2800萬元、《出拳吧，媽媽》2000萬元。

“目前，業內已經做好‘供給不足，市場低迷’的預期了。”一位數據分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前全國疫情反復，市場給予的票房預測并不精準，關鍵指標還要看電影院的營業數據，一個信號是自4月23日開始，全國影院營業率已經回升至50%以上。

影院做“副業”花式自救

對于上游而言，面對低迷的大環境可以選擇撤檔等待市場回暖，但對于影院來說，虧損卻難以逃避。北京某影院經理告訴記者，“影院目前還在營業，但日觀影人次不足百人，營業一天虧損一天。”

燈塔專業版數據顯示，截至4月28日，全國有6573家影院營業，營業率為54.6%，而過去幾天，日票房維持在800萬元以內，觀影人次極低，影院上座率普遍不及2%。以4月27日為例，全國排名第一的影院為深圳百老匯電影中心(IMAX萬象天地店)，該店當日分賬票房為5萬元，觀影人次僅828人。

在此背景下，影院已開啟花式自救模式。一方面，頭部院線著手布局電視劇業務以分擔業績壓力;另一方面，所有影院充分挖掘自身潛力，增加了劇本殺、相聲、話劇等娛樂業務。

萬達電影在2月份接受投資者調研時表示，公司在傳統電影業務之外將開展更多創新業務，過去兩年主要在部分影院進行試點，今年開始會逐步擴大規模。劇本殺方面，2022年公司會從內容創作、發行、渠道全產業鏈開展，萬達影視將IP授權劇本殺合作，影院通過自營、聯營等模式運營，也會繼續推動多功能影廳的拓展，未來公司希望能把萬達影院升級為小型綜合娛樂體，創新增收。

橫店影視在2021年年報中表示，公司根據影院實際增加水吧、超市等業態，創新廣告及娃娃機、按摩椅等娛樂板塊的業務，創收公司的非票業務。

值得一提的是，已經有影院跳出娛樂邊界，嘗試結合美食、健身等業務。以中環影投為例，2021年下半年以來，中環影投將音樂餐吧搬進影院，采用“團隊持股+影院員工持股”的方式，在四川省綿陽市新開的影院中進行試點，不但銷售精釀啤酒、小龍蝦，還舉辦了“中環微醺龍蝦季”等活動。

“選擇‘副業’時首先考慮造血功能，在電影市場低迷時，‘副業’應該具備獨立支撐的能力。”中環影投總裁王征告訴《證券日報》記者，目前該影院的日收入不足千元，但是音樂餐吧日收入在5000元以上，假期時高達萬元。

對此，前述分析師表示，影院通常處于繁華的商場內，有良好的地理優勢，可以因地制宜做“副業”，根據目前的成功經驗，劇本殺、影樓、咖啡館都是不錯的選擇，“在特殊時期活下來最重要。”

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