彩電市場(chǎng)“量額雙降”:整機(jī)售價(jià)下行 價(jià)格戰(zhàn)悄然醞釀

        2022-04-28 13:35:37 來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)

        隨著“五一”小長(zhǎng)假以及“6·18”的臨,各大彩電品牌即將迎來(lái)新一輪戰(zhàn)斗。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)需求的放緩,疊加上游面板價(jià)格的一路下滑,讓很多彩電廠商欲重啟價(jià)格戰(zhàn),同時(shí)大屏市場(chǎng)的逆勢(shì)崛起也給廠商提供了價(jià)值戰(zhàn)的契機(jī)。價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)值戰(zhàn)?彩電市場(chǎng)正面臨新的抉擇。

        2021年,中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬(wàn)臺(tái)以下,創(chuàng)下12年以來(lái)的新低。此外,奧維云網(wǎng)發(fā)布家電市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,彩電產(chǎn)業(yè)零售量為883.1萬(wàn)臺(tái),同比下降10.8%;零售額為277億元,同比下降11%,令中國(guó)彩電市場(chǎng)零售出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。

        然而,大屏電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng),讓市場(chǎng)在下行周期中看到了希望。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),截至3月底,70英寸及以上的大屏電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速,其中線上銷(xiāo)售量額分別大幅提升26.8%、25.8%;線下銷(xiāo)售量額分別增長(zhǎng)13.4%、14.8%。

        樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,疫情期間,電視在家里擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧鄻踊热珉娫挄?huì)議、健身娛樂(lè),所以大屏幕的電視必然也是用戶更愿意選購(gòu)的。

        家電產(chǎn)業(yè)觀察家康釗對(duì)北京商報(bào)記者表示,總體來(lái)看,中國(guó)人均住房面積不斷增大,具備容納大屏電視的空間,而大屏電視意味著新技術(shù)與更好的體驗(yàn),無(wú)論從消費(fèi)端還是生產(chǎn)端而言,都是該領(lǐng)域自我革新?lián)Q代的產(chǎn)物。

        從成本方面來(lái)看,面板價(jià)格“跳水”成本將帶動(dòng)整機(jī)售價(jià)下行,促進(jìn)大屏電視走進(jìn)更多家庭的同時(shí),價(jià)格戰(zhàn)也悄然醞釀。

        華安證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至3月中旬,32英寸、43英寸、55英寸液晶面板價(jià)格分別為42美元、74美元、117美元,相較2021年6月高點(diǎn),分別下滑52%、45%、48%。同時(shí),三星電子大幅下調(diào)面板廠3月及4月訂單總量達(dá)250萬(wàn)片,LG電子也下調(diào)二季度液晶面板采購(gòu)量約70萬(wàn)片。

        面板價(jià)格的下降,也為電視企業(yè)帶來(lái)更多促銷(xiāo)空間。北京商報(bào)記者日前在國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),3月以來(lái),索尼旗下的多款J系列電視的價(jià)格不斷下調(diào),降價(jià)幅度為2000-5500元不等。華為的75英寸智慧屏也降價(jià)千元左右。

        產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬談道:“液晶面板將占據(jù)一臺(tái)電視成本的70%左右,面板價(jià)格回落與整機(jī)價(jià)格下調(diào)密不可分,即將到來(lái)的‘五一’‘6·18’等促銷(xiāo)期很可能會(huì)開(kāi)啟新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。”

        奧維睿沃總經(jīng)理陳慧也認(rèn)為,目前電視面板供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變,隨著成本下降,電視市場(chǎng)有望活躍起來(lái),廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格戰(zhàn)也或一觸即發(fā)。

        奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,今年一季度電視均價(jià)有所下滑。其中線上32英寸、43英寸、55英寸、58英寸電視價(jià)格,環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%。

        但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,隨著大屏電視出貨量增加,降價(jià)不會(huì)大幅壓縮企業(yè)的利潤(rùn),將讓大屏市場(chǎng)重新陷入到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭之中。

        “隨著市場(chǎng)的波動(dòng),產(chǎn)品價(jià)格必然也會(huì)有著一定的變化,比如活動(dòng)節(jié)點(diǎn)或者某一系列的產(chǎn)品等,但市場(chǎng)有著自身的價(jià)格機(jī)制來(lái)矯正,而彩電業(yè)的發(fā)展也并不依賴于價(jià)格戰(zhàn)。”樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

        雖然彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)密布,但大屏市場(chǎng)也正在醞釀價(jià)值戰(zhàn)新機(jī)會(huì)。從奧維云網(wǎng)各價(jià)格段的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出,在彩電銷(xiāo)量無(wú)法突破的情況下,超高端彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

        多年來(lái),在10萬(wàn)級(jí)為代表的中國(guó)彩電高端消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)和外資品牌一直沒(méi)有取得突破進(jìn)展。但在激光電視等新物種的催化下,不僅加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了在超高端市場(chǎng)彎道超車(chē)的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,海信在8000元以上的高端大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售量占有率達(dá)到30.43%,首次突破30%重要關(guān)口,位居全國(guó)第一。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),進(jìn)入2021年以來(lái),至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品,主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸,極大拉高了彩電的均尺寸。

        場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為,激光電視之所以能在技術(shù)和市場(chǎng)贏得雙重認(rèn)可,源于“新技術(shù)與新需求共振”,它是新一輪消費(fèi)升級(jí)中應(yīng)運(yùn)而生的新物種。

        標(biāo)簽: 彩電市場(chǎng) 量額雙降 整機(jī)售價(jià)下行 奧維云網(wǎng)

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