觀點：“一機傳三代”，年輕人為啥不換新手機了？

你有多久不買新手機了？近日有報告顯示，一季度，全球手機市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量都同比兩位數下降。手機市場發生了什么？

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品牌手機出貨量下滑嚴重，三星蘋果也難避免

根據市場調查機構CounterpointResearch公布的最新報告，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。

照此計算，僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

另外，上述報告指出，2023年第一季度，中國智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

不過值得注意的是，國內手機市場相比前幾個季度兩位數的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些國產手機品牌表現優異，例如在高調回歸中國市場后，一季度一加手機銷量同比增長200%以上。

但大部門手機品牌一季度業績并不如意，CounterpointResearch報告指出，OPPO、小米、vivo都經歷同比兩位數下滑，即便是三星，一季度出貨量下滑19%。

在近日蘋果發布的截至3月31日的第二財季報告顯示，該季度營收948億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

即便是主打海外市場的傳音控股，一季度手機營收同比也下滑18%，為84億元；手機出貨量3600萬部，其中智能機1300萬部，同比下滑20%。

手機為啥賣不動？創新乏力或是關鍵

平安證券發布的研報分析稱，當前全球經濟下行壓力持續加大，下游消費需求疲軟，疊加手機創新邊際減弱且產品同質化嚴重，智能手機行業步入存量替換階段，根據IDC統計數據，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%至12.1億臺。

通信行業資深觀察人士、中關村信息消費聯盟理事長項立剛接受中新財經采訪時分析，除了經濟原因，更深層次是因為手機行業沒有新的技術突破來拉動出貨量，尤其是蘋果、三星創新乏力，國內市場華為手機又遭打擊，所以消費者購置新機意愿并不強。

CounterpointResearch報告指出，除了受到全球經濟不振影響外，智能手機市場也受到一些主要品牌新品供應減少的打擊，另外，消費者也在選擇減少更新頻率，購買時選擇更耐用的智能手機。

確實，目前不少手機都比較耐用，現實中也有一批手機“釘子戶”，到現在他們還在用著幾年前發布的機型，例如iPhone 6Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷軍對此都“頭疼”，4月份，小米13發布后，雷軍調侃，“現在還有人在用小米6嗎？推薦升級到小米13。”

手機出貨量的銳減除了給手機廠商本身帶來影響外，對上下游產業鏈也帶來沖擊。項立剛表示，手機終端的出貨量不足，它的上游，比如說屏幕、電池、攝像頭等相關配件生產都會受影響，甚至波及到原材料。

TechInsights報告指出，2022年全球智能手機內存市場規模同比大幅下降23%，DRAM和NAND產品價格也大幅下降。智能手機NAND閃存市場的總收入同比下降了20%，智能手機DRAM市場收入下降26%。

換新周期拉長，年輕人也沒動力換手機？

值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費者，也不再頻繁更換新手機了。

艾瑞咨詢今年3月份發布的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。而據平安證券的研報稱，用戶換機時長拉長至43個月。

艾瑞咨詢報告還顯示，手機數碼消費已經進入注重消費者體驗的新階段，對于Z世代消費者，手機數碼不僅僅是功能型產品，而是代表了其專屬的審美態度和價值認同，一種基于消費理性、品牌信任與文化認同的良性交互關系正在慢慢成形。

有消費者對中新財經表示，“手機里面存了大量的照片等資料，懶得折騰。”還有消費者表示，有換機需求，但想等等新品，目前手機的功能對自己吸引力并不大。

還有用戶稱，“有那閑錢還不如去旅游吃燒烤呢，現在手機就挺好，拍照夠用。”這就好比坐著公交去酒吧，主打的就是“該省省該花花”。

你呢，多久才換一次手機？(吳濤)

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