線下集結(jié)“朋友圈”，金領(lǐng)冠業(yè)內(nèi)首創(chuàng)多元綜藝感直播獲全網(wǎng)刷屏

12月7日，伊利集團(tuán)嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2025年客戶大會(huì)在海南三亞隆重召開。作為伊利嬰幼兒營養(yǎng)品核心品牌，金領(lǐng)冠精心打造母嬰行業(yè)首場(chǎng)多元綜藝專場(chǎng)直播，通過“超凡星光沙龍”“超凡寶寶向前沖”“超凡爆梗開放麥”“超凡星live”四大篇章，帶領(lǐng)大家開啟了一段妙趣橫生的超凡守護(hù)旅程。

娛樂氛圍拉滿，金領(lǐng)冠打造綜藝營銷新玩法

在此次“金領(lǐng)冠和TA的朋友們”主題直播中，金領(lǐng)冠的“女朋友”“小朋友”“男朋友”“星朋友”悉數(shù)亮相。

“超凡星光沙龍”環(huán)節(jié)，金領(lǐng)冠邀請(qǐng)數(shù)位女性合作伙伴分享創(chuàng)業(yè)心路歷程，從初次結(jié)緣金領(lǐng)冠到一路走來，她們的故事中有對(duì)突破自我的渴求，有對(duì)事業(yè)和家庭的思考，也讓人看到了她們與金領(lǐng)冠長期合作共贏的信心。此外，金領(lǐng)冠還在場(chǎng)館外打造“超凡寶寶向前沖”沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)，萌寶們通過親子折返跑、創(chuàng)意沙畫、沙包投擲、聽歌搶椅子、奶粉沖泡五大環(huán)節(jié)的精彩比拼，充分展現(xiàn)了在體能、繪畫、創(chuàng)意等方面的獨(dú)特天賦，爸爸媽媽和網(wǎng)友在此過程中對(duì)母乳核心營養(yǎng)素有了更多了解，全方位感受到了金領(lǐng)冠產(chǎn)品的“超凡實(shí)力”。

“超凡星光沙龍”環(huán)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

深受網(wǎng)友喜愛的脫口秀演員哈哈曹也參與到了此次活動(dòng)當(dāng)中，在分享育兒趣事的同時(shí)，還領(lǐng)銜金領(lǐng)冠男性合作伙伴上演“超凡爆梗開放麥”直播，全程金句連連，密集笑點(diǎn)成功將線上氛圍推向高潮。金領(lǐng)冠的“星朋友”——金領(lǐng)冠品牌代言人張杰在“超凡星LIVE”直播中，以趣味互動(dòng)和極高人氣為直播破圈傳播持續(xù)加熱。

此次活動(dòng)中，金領(lǐng)冠與“朋友圈”聯(lián)袂呈現(xiàn)了一場(chǎng)在母嬰行業(yè)內(nèi)極具話題性和影響力的直播盛宴，并還結(jié)合當(dāng)下熱門綜藝形式，將活動(dòng)“娛樂感”拉滿，吸引全網(wǎng)流量共同參與到客戶大會(huì)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了C端流量、B端場(chǎng)景的無縫貫通，為母嬰行業(yè)直播營銷、綜藝營銷、粉絲營銷樹立了模范樣板。

加速產(chǎn)業(yè)融合，攜手行業(yè)伙伴繪就共贏藍(lán)圖

過去一年，母嬰行業(yè)增速整體放緩，金領(lǐng)冠持續(xù)聚焦通過科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代升級(jí)，不斷夯實(shí)在渠道、營銷、產(chǎn)品多方面的優(yōu)勢(shì)能力，協(xié)同“朋友圈”共同守護(hù)中國寶寶健康成長，探索長期共贏發(fā)展新路徑。

為進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2024年金領(lǐng)冠與行業(yè)伙伴構(gòu)建了更強(qiáng)黏性、更加緊密的合作紐帶關(guān)系。在經(jīng)營管理創(chuàng)新層面，金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R”成員單位共建“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會(huì)”平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)率先推動(dòng)廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產(chǎn)品體系全面升級(jí)，構(gòu)建了更加健康有序的產(chǎn)品生態(tài)；在商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域，金領(lǐng)冠基于數(shù)智化技術(shù)和運(yùn)營策略創(chuàng)新，全方位助力終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生意的“全局掌控”；為精準(zhǔn)賦能伙伴生意增長，2024年金領(lǐng)冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領(lǐng)冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場(chǎng)景化營銷IP活動(dòng)全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達(dá)了核心消費(fèi)圈層。

“超凡寶寶的第一支MV”活動(dòng)

聚焦孕嬰童群體多元化、專業(yè)化營養(yǎng)訴求，2024年金領(lǐng)冠重磅發(fā)布了托菲兒系列早護(hù)、早優(yōu)特醫(yī)嬰配粉，這不僅是伊利攻堅(jiān)“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃課題“多場(chǎng)景特醫(yī)食品創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)化”的重大科研突破，同時(shí)也是行業(yè)首款應(yīng)用中國專利配方[1]的特醫(yī)食品。隨后金領(lǐng)冠愛倍悠系列營養(yǎng)劑產(chǎn)品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業(yè)和豐富的營養(yǎng)選擇。

伊利金領(lǐng)冠旗下新上市產(chǎn)品愛倍悠營養(yǎng)劑

作為嬰配粉行業(yè)頭部品牌，相信金領(lǐng)冠未來將繼續(xù)從渠道、營銷、產(chǎn)品多維度深耕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，并以更接“地氣”、更高“人氣”的方式方法和消費(fèi)者“玩在一起”，在為母嬰家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，攜手“朋友圈”共探行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

注釋：

[1]中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

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