臭寶螺螄粉與王老吉聯(lián)名破圈，跨品類(lèi)聯(lián)名成行業(yè)焦點(diǎn)話題

近日，臭寶螺螄粉與王老吉跨界合作，以“嗦粉加吉，快樂(lè)加倍”為主題展開(kāi)聯(lián)名。#王老吉和臭寶螺螄粉好配##這次又被臭寶裝到了#雙話題登上微博熱搜，曝光超3.9億，互動(dòng)超3.5萬(wàn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。打造的“螺螄粉+涼茶”消費(fèi)場(chǎng)景，一舉擊中年輕人的興趣點(diǎn)，造就“吃螺螄粉就想開(kāi)罐王老吉”的局面。

雙方推出王老吉×臭寶吉裝箱聯(lián)名禮盒，包含各自的明星產(chǎn)品：王老吉紅罐涼茶與臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉，其中涼茶罐身采用聯(lián)名定制設(shè)計(jì)。禮盒取意“吉裝箱，裝吉祥”，大膽采用仿集裝箱的炫酷外形，提取王老吉經(jīng)典的紅黃配色，元素上既有臭寶的萌趣IP形象，也包含王老吉的“吉文化”符號(hào)，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的氛圍的同時(shí)，傳遞好運(yùn)吉祥寓意，打開(kāi)年輕人聚會(huì)的大門(mén)，滿足其有顏有趣有個(gè)性的需求。

除產(chǎn)品聯(lián)名外，基于對(duì)年輕群體需要快樂(lè)因子、渴望吉事發(fā)生的情緒洞察，臭寶與王老吉共同發(fā)起臭寶的10000件吉事征集活動(dòng)，邀請(qǐng)年輕人分享生活中“數(shù)以萬(wàn)吉”的吉事。以“吉文化”為情感內(nèi)核，以臭寶有趣有梗的調(diào)性作內(nèi)容呈現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)“吉”文化的傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌與年輕品牌在內(nèi)容層面的創(chuàng)新融合與表達(dá)。

據(jù)悉，臭寶是業(yè)內(nèi)首個(gè)提出打造“爆有料”螺螄粉的品牌，兩款產(chǎn)品包攬抖音官方《螺螄粉爆款榜》前兩位，亦打造出行業(yè)首個(gè)獲國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)露堑穆菸嚪郛a(chǎn)品，一袋15包超豐富的產(chǎn)品配料，大膽且具有突破性的大片腐竹，被網(wǎng)友譽(yù)為“螺螄粉天花板”，王老吉?jiǎng)t是占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場(chǎng)份額的國(guó)民品牌。本次不僅是雙方品牌與產(chǎn)品層面的限時(shí)聯(lián)名，更是品類(lèi)之間的場(chǎng)景融合。螺螄粉與涼茶的創(chuàng)新搭配，成功打入年輕人的休閑聚會(huì)，并作為日常持續(xù)存在的場(chǎng)景，跳出聯(lián)名的時(shí)間限制，拓寬兩個(gè)品類(lèi)與品牌的消費(fèi)人群。同時(shí)，也為同質(zhì)化嚴(yán)重的螺螄粉行業(yè)，給出了“螺螄粉+飲料”的解題新思路。

臭寶與王老吉的此次合作，基于對(duì)Z世代的情緒洞察，通過(guò)有趣且有共鳴的創(chuàng)意內(nèi)容給廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，完成多維度的深度聯(lián)名。對(duì)品牌而言，進(jìn)一步深化王老吉的“吉文化”和品牌年輕化策略，向上提升臭寶在大眾群體中的認(rèn)知度和美譽(yù)度；對(duì)行業(yè)而言，打造“嗦粉+涼茶”的新消費(fèi)場(chǎng)景，為品牌跨品類(lèi)聯(lián)名提供了范本。

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