映日輝山，跨年煥新丨越秀輝山品牌升級(jí) 珍稀品質(zhì)致敬消費(fèi)者

2022年12月31日,越秀輝山正式啟動(dòng)品牌煥新工作,發(fā)布以“映日輝山”為主題、越秀橙為主色調(diào)的全新LOGO。通過更加靈動(dòng)、簡(jiǎn)約、年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺效果,為71年品質(zhì)傳承的老牌乳企注入新活力。同時(shí)發(fā)布“至珍致愛,品質(zhì)如山”的全新品牌理念。全新品牌標(biāo)識(shí)將于2023年1月1日正式啟用,未來,越秀輝山將用珍稀奶源打造的高品質(zhì)產(chǎn)品獻(xiàn)給最愛的消費(fèi)者。

此次突破性的品牌煥新舉措,也標(biāo)志著越秀輝山在“立足新起點(diǎn)、闊步新征程”的道路上愈行愈堅(jiān),碩果豐盈。

70余載傳承賡續(xù)輝煌 品牌標(biāo)識(shí)煥新釋放戰(zhàn)略信號(hào)

此次品牌標(biāo)識(shí)重磅煥新,是越秀集團(tuán)成功重組輝山乳業(yè),邁入新征程后的重大品牌戰(zhàn)略舉措之一。越秀輝山黨委書記、總經(jīng)理韓春輝介紹,本次品牌標(biāo)識(shí)的煥新升級(jí),一方面是從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā),以新標(biāo)識(shí)為契機(jī),釋放越秀輝山品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)的信號(hào)。擁有歷史品牌積淀、產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)的老牌乳企,正在“不斷超越,更加優(yōu)秀”的企業(yè)精神指引下,以創(chuàng)變開新局,以突破譜新篇。

另一方面,品牌歷史經(jīng)70余載傳承,早已成為消費(fèi)者情感記憶的承載者。越秀輝山希望在珍存記憶符號(hào)的基礎(chǔ)上,通過更加符合流行趨勢(shì)、順應(yīng)當(dāng)代審美的迭代方式,與消費(fèi)者進(jìn)行情感互通。

映日輝山,一脈相“橙”。品牌標(biāo)識(shí)沿襲品質(zhì)如山的精神,在延續(xù)原有山形輪廓基礎(chǔ)上將“輝山”二字化繁為簡(jiǎn),字形結(jié)構(gòu)穩(wěn)健如山,在傳承品牌歷史內(nèi)涵基礎(chǔ)上將顏色由紅變橙,如同朝陽緩緩升起,展現(xiàn)了品牌朝氣蓬勃的年輕活力,并與越秀集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色形成統(tǒng)一。

“至珍致愛”錨定品質(zhì)賽道 全新理念賦能高質(zhì)量發(fā)展

越秀輝山品牌理念也同步煥新,在延續(xù)“品質(zhì)如山”初心的基礎(chǔ)上,以“珍”為核心價(jià)值觀,開啟“至珍致愛,品質(zhì)如山”的品牌戰(zhàn)略升級(jí)之路。

“珍”象征珍稀奶源,也象征著越秀輝山珍視品質(zhì),視消費(fèi)者為珍愛家人的品牌主張。作為率先在國(guó)內(nèi)建成乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式并最早布局娟姍奶源的大型乳企之一,越秀輝山實(shí)現(xiàn)了奶源100%來自于規(guī)模化自營(yíng)牧場(chǎng),開創(chuàng)了“從田間到餐桌”的管控模式,全程守護(hù)消費(fèi)者舌尖上的乳品安全,將最高品質(zhì)的產(chǎn)品獻(xiàn)給最珍愛的人。

秉承著全新的品牌“珍”理念,越秀輝山旗下液奶、奶粉兩大品類將合圍發(fā)力、聚勢(shì)出擊,錨定品質(zhì)賽道。液奶板塊打造“1+4+X”品牌矩陣,既是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻性引領(lǐng),又是自身優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮,更是實(shí)現(xiàn)“區(qū)域領(lǐng)先、全國(guó)突破”的重要引擎。“1”是重塑新輝山基礎(chǔ)產(chǎn)品,保持穩(wěn)健增長(zhǎng);“4”是打造四大支柱品牌:聚焦娟姍、A2珍稀奶源的奢享系列,牛在身邊奶更新鮮的鮮博士系列、縱享健康美味的零感隨心系列、與你共青春的多炫系列。“X”是創(chuàng)新引領(lǐng)培育第二增長(zhǎng)曲線。

輝山奶粉以“因?yàn)檎湎?所以珍貴”的差異化優(yōu)勢(shì)精耕品類。 輝山瑪瑞以“娟姍奶源+乳鐵蛋白”的“硬核”配方,深度貫徹差異化奶源優(yōu)勢(shì);輝山初品乳鐵蛋白含量在同類市場(chǎng)中名列前茅;輝山星恩升級(jí)“珍稀A2奶源+乳鐵蛋白”的強(qiáng)勢(shì)組合,成功卡位A2奶粉賽道,三大品牌形成了高端化矩陣,助力品牌實(shí)現(xiàn)能級(jí)躍升。

品牌標(biāo)識(shí)煥新是越秀輝山構(gòu)筑“品牌驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略新格局的起點(diǎn),亦是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)、高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的沖鋒號(hào)角。未來,越秀輝山將繼續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式,堅(jiān)持奶源100%來自于規(guī)模化自營(yíng)牧場(chǎng),堅(jiān)持將“輝山”品牌做大做強(qiáng),并為越秀乳業(yè)板塊的全國(guó)化布局賦能添勢(shì),為中國(guó)乳業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、邁向高質(zhì)量發(fā)展之路貢獻(xiàn)力量。

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