世界視點！“2022中國房地產品牌價值研究報告”發布

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9月15日，由北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組主辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十九屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在京舉行。

2022年上半年，受多種因素影響，品牌房企收斂聚焦，堅持穩健運營的同時，堅持以居住本質為導向，精研客戶需求，精工打磨產品，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業良好形象；品牌彰顯企業實力，創造更多發展機遇。新形勢下，企業夯實品牌價值，積累品牌力量，獲取更多的信賴與忠誠，以品牌作為風險減速器，贏得長遠平穩發展。

中國房地產開發企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）行業調整導致品牌價值下降9.7%，央國企品牌企業表現突出；（2）基于品牌優勢拓展輕資產，構筑新發展模式；（3）敬畏品牌建立管理機制，提升品牌管理效率；（4）積極利用新型傳播形式，增強品牌傳播效能。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。

中國物業服務企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）行業整體品牌價值增速放緩，企業品牌價值分化；（2）國資背書成品牌價值增長點，波動環境中凸顯價值韌性；（3）企業品牌價值增值動能轉軌，外延式增長向內涵式生長轉變（4）市場倒逼物業品牌獨立化發展，企業搶先布局贏得競爭優勢；（5）企業以資源稟賦為根拓展增值服務，構筑品牌價值第二曲線。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌等。

中國房地產銷售服務企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）固基石，強運營，增強品牌影響力；（2）“管理+運營+服務”鞏固品牌核心競爭力，打造差異化優勢助力品牌三度提升；（3）多維平臺傳播重視客戶關系，助推品牌形象深入人心；（4）行業變革與品牌進化，品牌力提升。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產銷售服務領先品牌。

中國房地產金融服務企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）強化風險管控，聚焦優質不動產投資業務，緊抓并購機遇，盤活價值資產。同時，積極拓展物流地產、產業地產、城市更新和租賃住房等領域的投資方向；（2）不斷加深建筑裝飾、家居消費和醫療康養等上下游產業鏈的探索，通過多元化的投資策略和精細化的運營管理，提升資產價值。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產基金優秀品牌企業。

中國房地產全產業鏈優秀品牌企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：隨著人均可支配收入的逐年增加，家居行業的消費驅動逐漸向轉變為向人民美好生活向往的需求驅動，定制家具、整裝渠道、智能化技術逐漸成為新時期下房地產家居企業的核心競爭力；在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產全產業鏈優秀品牌企業。

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