消息！郎酒：力爭5年完成新一輪量變到質(zhì)變

“郎酒立志要做獨一無二的價值醬酒。”在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節(jié)上，郎酒集團董事長汪俊林向消費者以及合作商家做出這一承諾。

(資料圖片僅供參考)

汪俊林希望力爭再用5年時間，完成郎酒的新一輪量變到質(zhì)變。他首次將郎酒價值體系歸納總結(jié)為五大方面——極致品質(zhì)價值、黃金產(chǎn)區(qū)價值、極致匠心價值、極致服務(wù)價值和高端稀缺價值，透露出郎酒未來發(fā)展的自信。

事實上，從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始，郎酒在品質(zhì)與價值體系的構(gòu)建中從未放松任何一個環(huán)節(jié)，不久前發(fā)布的《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準則》更是將品質(zhì)做到極致。同時，郎酒以匠心完善消費體驗，打造價值共生“朋友圈”，為郎酒未來發(fā)展筑牢硬實力、提升軟功力。

品質(zhì)基石筑牢硬實力

“打造世界一流企業(yè)，要做到產(chǎn)品卓越，品牌卓著，創(chuàng)新領(lǐng)先，治理現(xiàn)代。”中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節(jié)主旨演講中說。

實現(xiàn)產(chǎn)品卓越離不開對品質(zhì)的堅守。在極致品質(zhì)價值的詮釋和堅守上，郎酒下足了功夫。于今年3月發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準則》，下至一粒糧食，上到釀造儲存，釀造產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都是郎酒追求品質(zhì)的抓手。

田間地頭是郎酒品質(zhì)的“第一車間”。在瀘州、自貢、宜賓等川南片區(qū)，郎酒建設(shè)了60萬畝糯紅高粱種植基地，建成近500個“米紅粱基地示范村”，對種子發(fā)放、土壤、水源、生長環(huán)境進行全鏈條監(jiān)管，從源頭保證醬香郎酒的品質(zhì)。

只有產(chǎn)能、儲能上規(guī)模才能確保品質(zhì)。郎酒位于赤水河的醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)，和長江中上游的瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)擁有強大的產(chǎn)能、儲能。2022年郎酒醬酒產(chǎn)能達到4.5萬噸，醬香老酒儲量達到18萬噸，為其“兩快一慢”的產(chǎn)銷原則以及“內(nèi)控準則”的堅決執(zhí)行發(fā)揮了壓艙石的作用。

郎酒方面透露，至2023年郎酒高端醬酒產(chǎn)能將增至5.5萬噸，到2026年老酒儲量有望突破30萬噸。此外，郎酒的“兼香大戰(zhàn)略”正穩(wěn)步推進，郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后，預(yù)計年產(chǎn)原酒將達10萬噸（68vol%），可生產(chǎn)高度成品酒15萬噸。目前，產(chǎn)區(qū)儲酒已達20萬噸。

價值共生“朋友圈”提升軟功力

在此次活動的主旨演講環(huán)節(jié)，華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院創(chuàng)始院長、財政部財政科學(xué)研究所原所長賈康提到，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌服務(wù)始終是收益率微笑曲線的兩端，企業(yè)要講創(chuàng)新、做品牌。質(zhì)量是價值的生命源，營銷則是遞進，兩者兼具才能將品牌做大做好做強。

創(chuàng)造價值共生“朋友圈”是郎酒做好營銷服務(wù)的重要一環(huán)。據(jù)介紹，郎酒通過構(gòu)建以“服務(wù)賦能、價值共生”為定位的平臺——郎酒莊園會員中心，打破傳統(tǒng)的商品銷售關(guān)系，在企業(yè)、品牌和消費者之間探索出白酒行業(yè)獨有的多方相互賦能的新模式。

據(jù)悉，今年上半年，郎酒莊園迎來了10萬多名消費者到訪，預(yù)計全年將有超過20萬名消費者親臨莊園。汪俊林表示：“郎酒將不斷完善會員體系，出自真心、發(fā)自肺腑地為會員服務(wù)。針對企業(yè)直采、會員采購，我們將提供差異化服務(wù)，推出有針對性的專屬產(chǎn)品、專屬服務(wù)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒搭建的會員中心，既是產(chǎn)品銷售品鑒平臺，也是企業(yè)與消費群體的互動交流平臺，更是消費者社群賦能平臺，品牌和消費者之間的關(guān)系越來越緊密，用戶的黏性也越來越強。

汪俊林有兩個愿望，一是向社會展示郎酒人對極致品質(zhì)的不懈追求，以及每一滴郎酒里莊園的味道、郎酒人的匠心、中國郎的氣度；二是結(jié)識更多價值伙伴，做有價值的郎酒，和有價值的伙伴緊密合作，雙向賦能，美美與共。

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