小小帳篷下，有個大大的產(chǎn)業(yè)

剛剛過去的這個“五一”小長假,受疫情的影響,不能遠行的人們逐漸轉(zhuǎn)變了出游的方式。一家人或攜親帶友,驅(qū)車近郊支起帳篷,來一場追逐“詩和遠方”的半日休閑時光。

露營其實也是有“套系”的,這種場景和垂釣、騎行、羽毛球等類似,一個帳篷背后就能牽動一個產(chǎn)業(yè),可以橫跨食、住、行、娛樂、運動等多個行業(yè)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告,2021年中國露營地市場規(guī)模達299億元,預(yù)計2022年增速達18.6%,市場規(guī)模達354.6億元。　　　　　　　

撐開帳篷“微度假”

很多景區(qū)推出露營地

去年“五一”是野餐的天下,今年“五一”是帳篷的世界。　　

剛剛過去的這個“五一”假期,據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%。“微旅游”“微度假”成為主流,“云演藝”有聲有色,露營成為潮流。

據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,2022年“五一”假期,周邊露營市場持續(xù)升溫,“露營”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲117%。同時,馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示,近一周各地“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%。

為滿足大眾假期“就地休閑”“微度假”“慢生活”的出游需求,山東省文化和旅游廳在全省已開放景區(qū)篩選推薦一批露營地,推出“山東省景區(qū)露營地指南”,推動景區(qū)提供優(yōu)美的環(huán)境,配套水電停車場設(shè)施,提供帳篷房車等服務(wù),加強防疫防火安全保障,引導(dǎo)游客安全有序戶外露營。據(jù)了解,“五一”期間,全省各市室外A級旅游景區(qū)共開放493家。

在山東,以濟南為例,跑馬嶺、九如山、七星臺、金象山等景區(qū)紛紛將露營作為留客的重點手段之一。青島市文化和旅游局發(fā)布了10條鄉(xiāng)村旅游主題線路,引導(dǎo)廣大市民游客回歸鄉(xiāng)村,品味鄉(xiāng)土風(fēng)情。各區(qū)、市也相應(yīng)推出了近郊游和鄉(xiāng)村游線路,以及露營、騎行等特色活動。此外,臨沂、威海、濟寧等地也都推出了諸多露營景區(qū)。

“要買就得是一套,帳篷、氣墊、天幕、折疊桌椅、預(yù)制菜,一個都不能少。”濟南市民孫先生“五一”期間帶著家人到近郊嘗試了一次露營休閑游。孫先生說,疫情下不能遠行,最好的選擇就是到戶外,一家人圍坐在一起,暢享假期時光。當(dāng)然,為了豐富露營生活,各種設(shè)備和食材也要備齊,淘寶上、超市里很多都能輕松買到。

這個“五一”假期,無論是在一二線城市,還是在三四線小城,可以說,露營已經(jīng)成為一種流行,遠的選擇近郊,近的就在河邊、湖邊或城市公園里的綠地上,鏡頭下的帳篷一個挨著一個,這是往年很難看到的情景。

露營裝備成交額

同比增幅超過兩倍

受疫情對旅游市場的影響,國內(nèi)精致露營市場迎來快速發(fā)展。如今,以露營為代表的戶外旅游方式備受追捧,支著折疊桌、纏著小串燈、撐起復(fù)古天幕的精致露營,成了年輕人喜歡的度假方式。2021年天貓“6.18”消費大數(shù)據(jù)顯示,露營、垂釣和沖浪等相關(guān)消費,已超越手辦、盲盒和電競,成為90后年輕人的消費新寵。

據(jù)日前攜程發(fā)布的“寶藏露營地”主題榜單顯示,自2021年下半年至今,平臺上的露營產(chǎn)品數(shù)量已增長近十倍,2022年1月—4月上旬,通過該平臺報名露營游的用戶數(shù)量更是2021年全年的5倍以上。

記者在淘寶等平臺搜索露營、帳篷等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),此類商品非常豐富,除了價值不等的戶外用品外,各種露營周邊產(chǎn)品更是應(yīng)有盡有。除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”,有些在露營時還會攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等露營裝備,有些還準(zhǔn)備好飲料、餐品等。

由于露營熱的襲來,許多家庭都會想嘗試一下,主要還是因為這種場景比較好實現(xiàn),且成為外出旅游的絕佳替代。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額,同比增幅超過兩倍。

企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。從地域分布來看,浙江省以3.9萬家相關(guān)企業(yè)拔得頭籌,山東省和廣東省則以0.55萬家和0.48萬家居于第二和第三。從相關(guān)企業(yè)的注冊量來看,近幾年整體呈上升趨勢。2019年相關(guān)企業(yè)增長量達到最高,為2.8萬家。2020年有所下降,注冊量為1.4萬家。2021年注冊量再次增長,為2.2萬家,同比增長了55.2%。

歐洲房車超600萬輛

我國市場前景廣闊

露營再進階的話,就是房車了。

說起歐洲人的度假方式,就不能不說房車,每到周末,在歐洲的一些公路上,總能見到很多去往山區(qū)和湖畔的房車。而在中國,類似場景還并不常見。

根據(jù)歐洲房車工業(yè)協(xié)會(ECF)公布的數(shù)據(jù),2021年歐洲房車市場保有量超過600萬輛,全年新車注冊量達到259393輛,較2020年增長9.9%。即使在疫情影響下,2021年歐洲房車市場依舊保持了增長的態(tài)勢。

房車文化在中國也逐步流行,成為一部分人度假的選擇。中國汽車流通協(xié)會表示,在消費刺激和疫情背景下,中國的房車市場2021年穩(wěn)步增長,房車在江蘇、山東和浙江等發(fā)達省份銷售良好。市場研究數(shù)據(jù)顯示,北美和歐洲每千人的房車擁有量分別為30輛和15輛,中國則不到0.2輛,這表明中國市場尚有很大空間。

顯然,無論是露營還是房車旅行,整個露營經(jīng)濟在我國仍處在發(fā)展初期。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受媒體采訪時表示,露營經(jīng)濟的發(fā)展,一方面是需要露營基礎(chǔ)設(shè)施,提供能夠露營的場所、場地,強調(diào)環(huán)境和露營行為相得益彰,不是為了露營而露營；另一方面,要有基本用戶群體的培育,包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn),需要在市場培育下才會逐漸發(fā)展起來。

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