賞花經濟熱度高、花樣多、潛力大 成為鄉村振興新引擎

進入持續回暖的四月，全國迎來春游賞花“高峰”，社交平臺上，踏青、賞花等“大片”頻頻刷屏。各大旅游平臺出行預定從四月初一直延續到五一小長假，熱度不減。

中國旅游研究院的最新調查顯示，在嚴格落實分區分級精準化防疫措施的基礎上，各地科學、有序、合理開放景區。3月份，以“賞花”為關鍵詞的搜索量比2月份環比增長260%；進入4月后，賞花游更加火熱，踏青賞花類產品預訂量比2021年同期增長1.5倍。本周“賞花踏青”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關注。

受全國散發疫情的影響，今年的賞花踏青游中，短途游明顯熱于長途，全國游客紛紛選擇“就近賞花”。旅游大數據顯示，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比54%。與此同時，更加豐富的體驗內容、更加高質量的服務水平帶動了酒店民宿、餐飲娛樂、購物消費的預訂量和消費額，提升了賞花游的“含金量”。

中國旅游研究院院長 戴斌：今年這個清明節，（大眾）出游的意愿比去年同期高7個百分點。做好疫情防護前提下，按照預約錯峰有序的方式，我們的旅游活動還是可以正常開展的。

今年賞花游有什么新花樣？多地在踏青賞花游中融入了新的體驗元素，拉動近郊游和鄉村游熱度持續攀升，提振消費信心。 

在成都三圣鄉，小朋友們換上卡通服和防護裝，坐上小火車，開啟一場與小蜜蜂的“奇妙旅程”。

作為國家批準建設的全國首個踐行新發展理念的公園城市示范區，成都今年首次在提振賞花經濟、春日消費上出臺多項優惠政策，推出對文化旅游企業免征增值稅、發放消費券等系列支持文旅業發展的措施，推出上百個消費新場景，并拉動成都周邊的衛星城市、遠郊縣區同步參與。

賞花之后還有期待。在山東濟南，當地推出“果樹成長之旅”，認領認養果樹后，既可以和家人朋友在櫻桃園現場打卡，也可以在直播平臺向外地客人展示“云花”。體驗感不止步于此，從開花、結果直至最后的采摘，“共享+農業+生態+旅游”的全過程參與讓游客和村民都有獲得感和成就感。

花開客來，花謝客去。以往，賞花經濟花開時間短、游客停留短暫等特點，產業難以做大做強。隨著鄉村振興戰略的持續推進，得益于各地在賞花與鄉村游、生態游的結合、產品的創新以及產業鏈的延伸等，賞花經濟的“短板”正在改觀。 

2022年中央一號文件明確要求，持續推進農村一二三產業融合發展。鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村發展。將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。

專家建議，賞花經濟要“常開不敗”，應堅持融入“賞花＋”模式，以花海為基礎，植入本地特色，拓展傳統“賞花經濟”范疇，推進“賞花經濟”由單一的“門票經濟”向“二次消費”轉型。今年，河南發放1億元專項資金補貼用于升級賞花春游產業和延伸鄉村游產業鏈，兩百多家星級景區同參與，在新鄉寶泉、信陽固始、周口項城等地，花田、瀑布、云海、茶山串起了全域旅游，并推行免票、通票、聯票等優惠活動。

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