跨國企業在中國 | 滿足中國市場多元化、可持續消費需求，擁抱開放創新的“中國機遇”_全球最資訊

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“美妝經濟”、“樂園經濟”、“汽車經濟”，在中國廣闊的消費市場中，各行各業都有外資外企的深度參與。記者連日來走訪了歐萊雅、樂高樂園、保時捷等在滬外資企業，企業負責人不約而同地表示，對于在華發展始終充滿信心，將在引入產品、加碼投資、培育創新等方面持續發力，更好滿足中國市場多元化、可持續的消費升級需求。

這幾天，「時空浮游」阿瑪尼高定私藏香氛全球首展正在上海展覽中心舉行，吸引眾多年輕消費者，不僅看展免費，還贈送禮物，在網絡社交平臺熱度很高。阿瑪尼品牌傳播及形象總監田野介紹：“整個展覽將我們的高定服裝、高定私藏香氛結合。消費者現在更喜歡這種互動性強的、有故事性的以及能夠身臨其境體驗的活動。這是非常好地展現品牌力的一個方式。”

包括阿瑪尼在內，進入中國市場25年來，歐萊雅集團在中國已經擁有31個品牌，并將北亞區總部和巴黎總部外首個美妝科技中心都設在上海。過去一年，歐萊雅在中國保持穩健增長，繼續大幅跑贏市場平均水平，中國成為集團旗下蘭蔻、赫蓮娜等七大子品牌的全球第一市場。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，今年的“五五購物節”和第六屆進博會上，將繼續帶來多款首發新品：“2023年是一個新的開始，因為開放的中國將帶來更多好的機遇，高質量發展將發揮重要作用。我們正在關注消費市場的復蘇，相信今年會比去年更好。”

在金山區楓涇鎮，上海樂高樂園項目建設正在全力推進，預計將在2024年開園。在延續全球樂高樂園標準體驗的同時，上海項目將明確呈現中國文化、上海特色和江南元素，如建設全球首發“悟空小俠”片區、將楓涇古鎮特色融入景觀設計等。基于區位優勢，樂園1到2小時交通圈可達長三角16個重要城市，3小時交通圈輻射消費人群將超2億。當前，中國已成為世界第二大主題公園市場，并且這種增速還將繼續。

上海樂高樂園有限公司總經理陳潔透露，樂園未來的二期、三期戰略規劃已經提上日程：“上海這個項目的定位要成為樂高樂園的旗艦版。對于長三角市場，是默林和樂高集團最為看重的，那么也是我們樂高玩具品牌影響力最大的一塊市場。我們也非常期待上海樂高樂園的開園，能夠為我們的家庭帶來更豐富的親子主題游樂體驗。”

消費需求豐富多元，數字經濟迅速崛起，眾多外資企業在中國市場看到向好發展的確定性和必然性。去年，保時捷在中國市場新車交付量達93286臺，中國已連續8年穩居保時捷全球最大的單一市場。近年來，中國汽車產業向“電動化、智能化和共享化”加快轉型發展，對保時捷來說，中國不止是一個銷售市場，更是一個創新引擎。保時捷中國已在上海成立創新辦公室和數字科技公司，不僅在本土擴大研發矩陣，更將參與全球創新戰略制定。

保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁表示：“我們的工程公司設在嘉定區，那里是汽車產業研發和創新基地，我們可以和同濟大學保持緊密聯系。同時我們很自豪的是，它不僅為保時捷服務，還為其他中國企業和客戶提供工程服務和管理咨詢，讓我們更好融入本土創新研發環境，這也是我們今后努力的方向。”（上海電臺記者樓嘉寅 劉婷）

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