湖北江陵：“以花為媒”推動(dòng)鄉(xiāng)村全域旅游出圈

“千里江陵油菜花海”“世界最大魚糕”“老磚瓦廠的故事”“江陵魚湯泡飯”……上周，湖北江陵頻頻傳出網(wǎng)絡(luò)熱詞。在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控的前提下，當(dāng)?shù)鼐慕M織了“全國油菜專家大會(huì)(觀摩現(xiàn)場)暨千里江陵油菜花賦+全域旅游”活動(dòng)，旨在“以花為媒”，全力打造鄉(xiāng)村全域旅游品牌，推動(dòng)城市名片出圈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

常態(tài)化疫情防控的大背景下，傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的壓力，卻讓鄉(xiāng)村全域旅游從“危”中尋得“機(jī)”。各地結(jié)合疫情防控要求，策劃了鄉(xiāng)村游、近郊游、周末游等旅游活動(dòng)，通過形式多樣、內(nèi)容豐富、精彩紛呈的體驗(yàn)活動(dòng)，激活了鄉(xiāng)村旅游市場的潛力。

上周，寒潮天氣過后，還在盛放期的江陵縣萬頃油菜花海，陸續(xù)迎來本地及周邊縣市、臨近市州的游客。借助前期的策劃宣傳，千里江陵油菜花海、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、傳統(tǒng)特色美食等已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上破圈。極目新聞?dòng)浾咴诓稍L中了解到，不少宜昌、荊門的游客均是慕名而來，體驗(yàn)平原花海的賞花樂趣。

游客的紛至沓來，讓鄉(xiāng)村變得熱鬧，富有人氣，更難能可貴的是，眾多鄉(xiāng)村農(nóng)家樂都迎來了一大波客流，拉動(dòng)了消費(fèi)。

實(shí)踐證明，加快發(fā)展全域旅游，不僅有利于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而且有利于解決“三農(nóng)”問題，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

總書記指出，依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，我省不少縣市圍繞充滿地域特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情，打造一批鄉(xiāng)村旅游目的地;挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，建設(shè)了一批體現(xiàn)農(nóng)耕文明的打卡地。縱觀全省，鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般拔節(jié)生長，展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。

舉辦節(jié)會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)，是不少地方的做法，極目新聞最近報(bào)道了江陵縣通過油菜花賦，啟動(dòng)全年全域旅游活動(dòng);沙洋縣延續(xù)往年做法，舉辦油菜花節(jié);天門市將陸羽茶文化和當(dāng)?shù)氐恼舨宋幕Y(jié)合，舉辦節(jié)會(huì)……精彩紛呈的節(jié)會(huì)活動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)、快速傳播，讓一地的形象出圈，旅游名片出圈，不少地方還逐漸形成了文旅IP，已經(jīng)在游客心中留有一席之地。

國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)綜合管理、實(shí)施系統(tǒng)營銷，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平，更好滿足旅游消費(fèi)需求。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》精神，近年來，我省許多縣市紛紛探索和創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，并按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制。

湖北擁有全國最長的長江岸線資源和豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源，以荊楚文化為主體，涵蓋了長江文化、平原文化、巴蜀文化等多樣的文化形態(tài)，成為打造鄉(xiāng)村旅游目的地的內(nèi)核支撐。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，文化振興是其中重要內(nèi)容。從江漢平原的魚米之鄉(xiāng)，到鄂西深山的武陵余脈，縱觀全省東西，風(fēng)格各異的自然景觀資源，既構(gòu)成了湖北全域旅游的多彩畫卷，又成為展現(xiàn)荊楚鄉(xiāng)村文化的載體。

各地在全力推進(jìn)全域旅游過程中，可根據(jù)各鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，因地制宜挖掘特色，打造特色名片和旅游IP。挖掘一批古村落、古建筑、古遺跡的故事，并推出富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感，滿足多樣化旅游產(chǎn)品需求。同時(shí)要善于借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓文旅融合產(chǎn)品出圈，吸引廣闊的游客資源，助推鄉(xiāng)村全面振興。

標(biāo)簽： 以花為媒 湖北江陵 鄉(xiāng)村全域旅游 旅游品牌