2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 沉浸式體驗(yàn)成為文旅新未來(lái)【組圖】_短訊

（原標(biāo)題：2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 沉浸式體驗(yàn)成為文旅新未來(lái)【組圖】）

行業(yè)主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(lián)(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展特征;中國(guó)游客文化消費(fèi)在旅游花費(fèi)中的占比分布;中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(資料圖片僅供參考)

國(guó)內(nèi)文旅發(fā)展特征

中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期快速發(fā)展，帶動(dòng)了文化市場(chǎng)的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)質(zhì)就是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動(dòng)為載體的多層次、多要素結(jié)合起來(lái)的一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷于長(zhǎng)期衰退的大環(huán)境下，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。我國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展至今，文化和旅游融合進(jìn)一步深化，文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新形式不斷涌現(xiàn)，其主要發(fā)展特征如下：

文化休閑活動(dòng)增加旅客“出游獲得感”

據(jù)《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》專項(xiàng)調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強(qiáng)，29.0%的受訪者認(rèn)文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復(fù)蘇的市場(chǎng)環(huán)境下，文化與旅游的融合加速提供了更多消費(fèi)新場(chǎng)景。越來(lái)越多承載著獨(dú)特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感，如劇本殺與景區(qū)融合打造的沉浸文旅、藝術(shù)融入酒店推出的“可以居住的美術(shù)館”等。

文化消費(fèi)占比逐步提升

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來(lái)越多的旅客開(kāi)始進(jìn)行文化消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，超過(guò)90%的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場(chǎng)館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(yàn)(16.1%)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

沉浸式文旅成為文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

目前越來(lái)越多的年輕人愿意進(jìn)行文化旅游并進(jìn)行消費(fèi)。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗(yàn)，進(jìn)而來(lái)到沉浸式布局，我國(guó)現(xiàn)存沉浸式文旅布局現(xiàn)狀如下：

國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

結(jié)合我國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，沉浸式文旅等數(shù)字文旅將是我國(guó)文旅行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。文化和旅游業(yè)是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)域。數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。具體發(fā)展趨勢(shì)如下：

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