雙語直播帶貨“火出圈” 新東方股價兩天翻倍

6月13日早盤，新東方在線再度暴漲。截至發稿報9.04港元，漲45.10%。上個交易日新東方在線收漲39.37%，短短兩個交易日股價已翻倍。

消息面，6月10日，“新東方主播”突然成了熱門搜索。原來新東方的直播方式經過一段時間的調整后，已經轉成“邊教學邊帶貨”的方式。當日，新東方英語老師董宇輝登場，使用中英文雙語講解產品，讓觀眾在直播帶貨期間學英語，幾分鐘內就出售了6700多單桃子。

不少網友對此留言稱“佩服老俞”、“我是進來學英語的”、“逃得過李佳琦沒能逃過俞敏洪”。

第三方平臺灰豚數據顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV(商品交易總額)為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

新東方直播方式的改變源于6月8日，俞敏洪在個人微信公眾號發文稱，帶領大家組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。

財務方面，新東方2022財年第三季度財報顯示，公司該季度凈營收同比下跌48.4%至6.1億美元，其中來自教育計劃及服務的凈營收為5.1億美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因為終止K-9學科課后輔導業務所帶來的影響。

平安證券研報稱，新東方資源有望向大學成人業務傾斜并且實現較強增長，另外公司積極向機構和直播帶貨轉型，直播數據逐步向好，集團賬面現金超過300億，值得關注，最底層的邏輯在于新東方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然強勁。港股新東方在線承接了集團很多戰略轉型方向，建議積極關注轉型機會。

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