蘋(píng)果“砍單”供應(yīng)鏈股價(jià)大跌 機(jī)構(gòu)稱需求將回歸真實(shí)水平

日經(jīng)新聞周一報(bào)道稱，蘋(píng)果公司正在縮減其低價(jià)版iPhone SE手機(jī)在中國(guó)的產(chǎn)量，這距離該產(chǎn)品推出不到三周。日經(jīng)報(bào)道還稱，蘋(píng)果將2022年全年的AirPods訂單減少了約1000萬(wàn)臺(tái)。

周二，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司股價(jià)應(yīng)聲下跌。截至午盤(pán)，歌爾股份大跌9.3%，立訊精密股價(jià)大跌5.4%，藍(lán)思科技下跌超過(guò)2.2%。

Omdia分析師認(rèn)為，全球通脹對(duì)于電子產(chǎn)品需求產(chǎn)生的影響正在逐步顯現(xiàn)。投行摩根大通表示，iPhone SE在中國(guó)的銷(xiāo)售也可能會(huì)受到限制。

根據(jù)日經(jīng)援引的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司已要求供應(yīng)商將下一季度iPhone SE的產(chǎn)量削減約20%，也就是減少200萬(wàn)部至300萬(wàn)部。

按上述數(shù)據(jù)計(jì)算，蘋(píng)果iPhone SE第二季度計(jì)劃的產(chǎn)量至少要達(dá)到1000萬(wàn)部。分析師認(rèn)為，從上一代iPhone SE第一個(gè)季度的出貨來(lái)看，這一產(chǎn)量符合預(yù)期，當(dāng)時(shí)出貨約1200萬(wàn)部。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia Display分析師郭子驕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從蘋(píng)果顯示屏的預(yù)測(cè)來(lái)看，此前的計(jì)劃產(chǎn)量確實(shí)能達(dá)到1000萬(wàn)，但不一定全部是新款的SE。”

她還表示，雖然相關(guān)報(bào)道沒(méi)有透露消息源，但就目前的情況來(lái)看，不光是蘋(píng)果，所有的電子產(chǎn)品需求都在“砍單”，這與全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。“需求疲弱是最大的問(wèn)題。”郭子驕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

新款iPhone SE零售價(jià)為429美元起，這比兩年前蘋(píng)果推出的399美元的低價(jià)版iPhone SE貴了30美元，也出乎分析師預(yù)料。

在蘋(píng)果上調(diào)了iPhone SE的價(jià)格后，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics就將iPhone SE的銷(xiāo)售目標(biāo)由此前的2400萬(wàn)下調(diào)100萬(wàn)至2300萬(wàn)部。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果自首次推出低價(jià)版的iPhone SE機(jī)型以來(lái)，這款手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)，第二代iPhone SE機(jī)型在國(guó)內(nèi)的出貨量總共不到350萬(wàn)部;另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，iPhone SE占所有iPhone總銷(xiāo)量的約12%。

新一代iPhone SE在國(guó)內(nèi)起售價(jià)為3499元，是否能在國(guó)內(nèi)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在也很難說(shuō)。

Canalys分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從全球來(lái)看，我們預(yù)計(jì)新版本的iPhone SE出貨規(guī)模會(huì)比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱。”

朱嘉弢認(rèn)為，蘋(píng)果“砍單”供應(yīng)鏈與目前中國(guó)的疫情關(guān)系不大，主要反映了電子產(chǎn)品需求正在回歸理性。“砍單的情況時(shí)常有，我們還是要去看看是從什么水位開(kāi)始砍的，把水分?jǐn)D出來(lái)之后，需求才回歸到真實(shí)水平。”他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

根據(jù)中國(guó)信通院上周公布的數(shù)據(jù)，2月份中國(guó)智能手機(jī)出貨同比下降了31.8%至1450萬(wàn)部，今年1月，中國(guó)智能手機(jī)出貨為3240萬(wàn)部。

2021年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高，六年來(lái)首次奪回中國(guó)銷(xiāo)量冠軍的寶座。

周一，投行摩根大通報(bào)告稱，iPhone SE在中國(guó)的銷(xiāo)售可能受限，這受到交期延長(zhǎng)等因素影響。此外，由于全球供應(yīng)鏈仍然緊張，包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子產(chǎn)品生產(chǎn)仍面臨挑戰(zhàn)。

摩根大通警告稱，蘋(píng)果在中國(guó)和印度面臨本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，此外關(guān)稅也可能損害蘋(píng)果在這些國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。

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