付費(fèi)閱讀為什么那么難？大部分國(guó)民閱讀習(xí)慣還在養(yǎng)成階段

4月23日是一年一度的世界讀書(shū)日。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變。據(jù)第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2020年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為79.4%。

數(shù)字閱讀受到現(xiàn)代人的歡迎和追捧，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代人閱讀更傾向利用網(wǎng)絡(luò)條件和碎片時(shí)間，獲得閱讀的滿足;另一方面，現(xiàn)代人特別是年輕人對(duì)短、平、快的閱讀需求與日俱增，讀書(shū)更希望能解決實(shí)際問(wèn)題。

近年來(lái)，讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的付費(fèi)意愿越來(lái)越高。以知乎為例，知乎在2021年平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為510萬(wàn)，較2020年增長(zhǎng)114.8%。樊登讀書(shū)APP運(yùn)營(yíng)9年來(lái)，用戶數(shù)已突破5500萬(wàn)，且穩(wěn)定盈利。

不過(guò)，讓更多讀者為閱讀付費(fèi)并不容易。微信公眾號(hào)試水付費(fèi)閱讀的道路就很曲折。盡管微信推行付費(fèi)閱讀的初衷是想進(jìn)一步激活原創(chuàng)內(nèi)容輸出，但是讀者似乎并不買(mǎi)賬。新浪科技曾在微博發(fā)起調(diào)查，如果你訂閱的微信公眾號(hào)開(kāi)始收費(fèi)，你會(huì)怎么做?其中，約七成網(wǎng)友表示會(huì)取關(guān)，剩余大部分網(wǎng)友表示，會(huì)看文章具體情況而定，只有約2%至3%的網(wǎng)友愿意付費(fèi)閱讀。

從讀者的角度看，如果只是一般性閱讀內(nèi)容，免費(fèi)肯定優(yōu)于付費(fèi)。如果付費(fèi)內(nèi)容沒(méi)有不可取代的價(jià)值，讀者一定會(huì)“用腳投票”轉(zhuǎn)向免費(fèi)內(nèi)容。縱觀那些收費(fèi)且盈利的內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供“干貨”是他們敢收費(fèi)的底氣。在信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的追求不是降低了，而是會(huì)變得更高。只要平臺(tái)把握內(nèi)容專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，提供超越他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)，讀者是不會(huì)吝嗇錢(qián)包的。

付費(fèi)閱讀增長(zhǎng)空間很大，但也不能一蹴而就。閱讀畢竟不是生活中的“柴米油鹽”，大部分國(guó)民的閱讀習(xí)慣還在養(yǎng)成階段。因此，內(nèi)容平臺(tái)不妨為付費(fèi)和免費(fèi)規(guī)劃不同的內(nèi)容庫(kù)，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對(duì)應(yīng)的收益體系。一方面，可以利用免費(fèi)內(nèi)容充分激活下沉用戶，拓展更多疆土，為企業(yè)帶來(lái)更多增量;另一方面，必須努力持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。還要看到，付費(fèi)閱讀最大的阻礙也許不是會(huì)員費(fèi)，而是盜版。各種違規(guī)轉(zhuǎn)載、盜版、抄襲、資源共享群的問(wèn)題是破壞行業(yè)生態(tài)的癥結(jié)所在。只有保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，內(nèi)容付費(fèi)才能贏得更好的未來(lái)。

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